近期，手机市场的竞争态势愈发激烈，尤其是华为与荣耀之间的较量，成为了业内关注的焦点。荣耀直营店的一名店员透露，荣耀Magic7因其高性价比，吸引了众多非华为忠实用户的青睐。他坦言，在华为受限期间，荣耀作为“转世版华为”，确实受益不少，但随着华为的强势回归，荣耀的市场定位已从互补转变为直接竞争。
这种竞争态势在销售终端尤为明显。据店员反映，荣耀与华为的产品在推荐时经常被拿来对比，而华为的新品搭载自研5G芯片，更是给市场带来了不小的冲击。荣耀虽然也曾凭借高、中、低三条产品线取得过市场份额的领先，但在华为回归后，其市场压力显著增大。
数据显示，2024年中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%，而荣耀手机出货量却同比下跌3%，甚至在第四季度跌出了市场前五。这一背景下，荣耀原CEO赵明的离职，以及随后一系列核心管理人员的变动，无疑给这家冲刺IPO的企业带来了不小的震动。
企业管理界有一句共鸣颇深的话：胜利是最好的团建。荣耀当前面临的挑战，正是内部共识的缺失。大企业通常通过塑造企业文化来凝聚共识，但荣耀因其复杂的背景，难以在短期内形成统一的文化认同。股东结构的多元化，以及团队成员来自不同背景，使得荣耀在形成共识上更为困难。
荣耀在离开华为后，曾经历过一段至暗时刻，但随后凭借多条产品线的发展，成功登顶国内智能手机市场。然而，随着华为的回归，荣耀的市场份额开始受到挤压。尤其是在高端手机市场，荣耀曾凭借与华为相似的出身，成为“花粉”心中的平替选项，但现在，这一优势已不复存在。
为了刺激销售，荣耀采取了降价和发布新机的策略。然而，过快的新机发布频率给终端销售带来了压力，销售窗口期变短，店员们背负着沉重的销售任务。与此同时，网络上关于荣耀Magic8系列的曝光内容，也让Magic7的销售前景堪忧。
荣耀曾将全球化视为新的增长点，并在出海方面取得了不小的成就。新任CEO李健的丰富海外市场经验，被视为荣耀全球化进入下一阶段的标志。然而，随着华为加速重返全球市场，荣耀在海外市场的竞争也将更加激烈。尤其是在高端市场，荣耀与华为的正面竞争在所难免。
荣耀在海外市场的高端化战略，虽然取得了一定的成绩，但也面临着诸多挑战。尤其是在印尼等市场，荣耀的高端产品认知度低，且市场需求以中低端为主。荣耀想要在这些市场分一杯羹，需要克服不小的困难。
荣耀的未来，取决于其能否迅速凝聚共识，制定出有效的市场策略。在华为回归的背景下，荣耀需要找到新的增长点，以应对日益激烈的市场竞争。
