北京现代在近期正式揭晓了其基于纯电平台精心打造的SUV车型——ELEXIO，这款车型被视为品牌在全球市场上的重要一步，它搭载了现代汽车的E-GMP电动车专用平台，并计划在今年第三季度推向市场。在销量持续下滑、缺席上海车展的背景下，ELEXIO被视为北京现代转型战略的关键一环，然而，面对中国新能源市场激烈的竞争环境，其面临的挑战不容小觑。
曾几何时，北京现代在中国车市以“韩系神话”著称，2016年销量突破114万辆，位居行业前列，索纳塔、途胜等车型成为性价比的代名词。然而，近年来市场表现急转直下，2024年销量已不足16万辆。这一变化不仅反映了自主品牌崛起对合资车企带来的压力，更凸显了北京现代在新能源转型上的滞后。
与大众、通用等合资品牌相比，北京现代的电动化步伐显得较为缓慢。与此同时，比亚迪、特斯拉等新能源巨头已占据市场半壁江山，理想、蔚来等新势力品牌也完成了品牌高端化布局。在这样的市场环境下，北京现代在新能源领域显然已经落后。
设计一直是北京现代的强项，但在新能源车领域，智能化和三电技术才是关键。据透露，ELEXIO将搭载高通骁龙8295芯片，并接入语音AI大模型，智能辅助驾驶方面也有可能采用鸿蒙智行的解决方案。虽然动力信息尚未公布，但续航里程将达到700公里以上，并支持27分钟内从30%充至80%的快充技术。
尽管ELEXIO的产品力已经达到了国产智能电车的主流水平，但要想在市场上突围，还需精准定价，并重塑消费者对韩系电动车技术实力的认知。此前，IONIQ 5/6等进口车型因高价策略在中国市场遇冷，已经暴露了品牌溢价能力的不足。同时，广汽丰田铂智3X、东风日产N7等合资车型凭借高性价比展现出爆款潜质，这对北京现代来说既是挑战也是启示。要想在国内新能源市场取得突破，重拾“性价比”标签，或许是一个明智的选择。
