构建多场景协同的全渠道营销策略,提升消费者信任度和购买意愿
上海,2025年5月7日 ——广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克:TTD,以下简称TTD)于一年一度的“中国品牌日”期间指出,以CTV(智能电视大屏)为核心的优质互联网(Premium Internet)正在全球范围内迅速崛起。而依托以优质互联网为核心构建的全渠道策略,品牌可通过打造沉浸式体验,强化情感联结和抢占更多消费者注意力,显著提升消费者信任度和购买意愿。
在中国经济迈向“高质量发展”的新阶段,这种以CTV为核心、深度整合优质互联网的全渠道营销策略,正成为中国品牌全球高质量发展新的战略支点。
“以CTV为代表的优质互联网正在全球范围内迅速崛起,这背后是消费者对高质量数字内容日益增长的需求。” The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示,“对于中国品牌而言,这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众,更代表着一个借助优质内容平台的沉浸式体验,强注意力与影响力,树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。当‘曝光’不再等于‘影响’,唯有以 CTV 为核心,构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略,品牌才能真正提升消费者信任和购买意愿,实现真正意义上的全球高质量发展,并持续提升全球影响力。”
图1:The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖分享中国品牌全球高质量发展新趋势
CTV加速崛起,优质互联网重塑全球广告生态
CTV 正加速进入千家万户,并推动全球CTV广告市场的突飞猛进。TTD调研发现, 41%1的英国人在去年订阅了新的流媒体服务,44%2的美国人观看的流媒体电视内容较前一年“显著增加”。与此同时,随着全球各大流媒体平台陆续推出广告订阅计划,分别有21%1的英国人和28%2的美国人表示,其收看支持广告的流媒体电视时间较一年前“显著增加”。另外,TTD的另一项调研显示,94%的广告主认为CTV广告投放效果达到或超出了他们的预期3。
在此推动下,广告主正大幅加码CTV广告投放。Statista数据显示,2024年全球CTV广告收入增长20%,达到了创纪录的352亿美元,并有望在2026年进一步增长至463亿美元4。
CTV的突飞猛进,正是优质互联网崛起大潮的一个缩影——包括主流CTV平台在内的全球前500大数字出版商贡献了近50%的Open Internet(开放的互联网广告生态)广告收入5,这充分展示了优质内容平台在全球广告市场中的核心地位。这些平台涵盖了热门影视剧、流媒体音乐、播客、体育赛事直播和权威新闻资讯等多种优质内容,并共同推动全球广告生态的重塑。
全渠道策略有效助力提升品牌信任与购买意愿
随着广告市场的变革,品牌必须采用更为精细化和协同的策略才能在激烈竞争中脱颖而出,这与消费者的需求一致——TTD调研发现,90%的消费者希望与品牌进行“无缝对话”,获取一致的品牌体验6。
全渠道策略正是应对这一需求的关键——与渠道间彼此间缺乏联动和协同的多渠道策略不同,研究发现,高度联结的全渠道策略,可将用户注意力提升1.4倍,情感联结提升1.9倍,并显著降低认知疲劳2.2倍7。在这一策略中,各个渠道以其鲜明的特点各司其职。比如,CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力,提高情感联结;音频广告则在多任务场景下,提高关注度,增强品牌回忆;而数字户外广告(DOOH)则通过强烈的视觉冲击有效抢占注意力,在与音频广告协同使用时,其情感联结效果可飙升5.3倍7。
数据来源:
1. US Streaming Behaviors, The Trade Desk Intelligence x Appinio, July 2024
2. UK Streaming Behaviors, The Trade Desk Intelligence x Appinio, July 2024
3. What Advertisers See in CTV, TTD Intelligence, 2024
4. Connected TV (CTV) advertising revenue worldwide from 2020 to 2026, Statista, September 2024
5. 《卖家与出版商报告:优质互联网的崛起》, TTD Intelligence, 2024
6. TTD《2023 年中国企业出海智能电视大屏 CTV 营销指南——中国首席营销官(CMO)调研报告》2023年8月
7. The Trade Desk Intelligence and PA Consulting, The Untapped Opportunity of Omnichannel, October 2024
关于The Trade Desk
The Trade Desk™是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过The Trade Desk的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。The Trade Desk的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时,The Trade Desk的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。The Trade Desk总部位于美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。
