随着泡泡玛特在全球市场的迅速扩张，其标志性角色Labubu不仅成为了收藏界的宠儿，也意外地催生了一个令人啼笑皆非的现象——假货Lafufu的兴起。在海外社交媒体上，从YouTube到TikTok，网友们热衷于讨论如何辨别真假Labubu，而假货Lafufu，这个由“fake”（假货）一词巧妙变形而来的昵称，甚至被赋予了“丑继妹”（Ugly Step-Sister）的戏谑称号，意外地在网络上走红。
2024年，泡泡玛特海外及港澳台业务营收实现了惊人的375.2%增长，达到50.7亿元，占总营收近四成。然而，这背后却隐藏着假货泛滥的隐忧。海外粉丝们对假货的态度颇为复杂，一方面，他们积极创造内容，教授如何辨别真伪；另一方面，一些消费者对于佩戴假货并无羞耻感，甚至将其视为一种精明消费或亚文化的表达。Business Insider就曾报道，欧美市场上，假货Lafufu以其独特的魅力，助长了假货市场的繁荣。
在国内市场，泡泡玛特同样面临着严峻的假货挑战。据统计，过去一年（2024年），公司新增了288件民事诉讼，配合执法部门打击了22起黑产案件，行政查处了11家假货源头工厂和仓储仓库。多地海关还查获了大量涉嫌侵犯“Labubu”等著作权的文创产品，总数高达14万件。这些假货不仅损害了品牌形象，也给公司带来了不小的经济损失。
在海外，IP侵权的手段更是五花八门，难以追踪。从食品饮料到服装饰品，假货无处不在。新加坡泡泡玛特就曾在社交媒体上发布声明，指出一些业者在未经授权的情况下，使用公司的知识产权进行推广和销售。这些侵权行为不仅损害了泡泡玛特的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。
值得注意的是，海外消费者对假货的态度呈现出一种复杂的趋势。一方面，有人对假货深恶痛绝，积极寻求辨别真伪的方法；另一方面，也有人对假货持开放态度，甚至将其视为一种独特的文化表达。在一些粉丝运营的网站上，收藏家们开始分享他们收集的Lafufu，将其视为桌上的吉祥物，或是一种警醒的故事。这种亚文化的萌芽，无疑给品牌维权带来了更大的挑战。
相比之下，国内消费者对假货的态度则更为明确。大多数人并不会主动购买假货，而是被动地遭遇了假货问题。假货产业链复杂，涉及生产、仓储、销售等多个环节，给打击假货带来了不小的难度。直播电商的兴起更是增加了假货追踪的难度，一些售假者利用平台规则漏洞，逃避监管和处罚。
尽管面临诸多挑战，泡泡玛特在维权方面仍在不懈努力。公司采取了多元化的纠纷解决机制，提高投诉举报和线下警告的维权方式比重，以减少对司法资源的占用。然而，著作权维权的复杂性、高昂的鉴定费用以及刑事犯罪认定标准的严苛性，都给维权工作带来了不小的困难。
在国内市场，IP保护意识的提升和法律的完善是打击假货的关键。泡泡玛特等企业需要加强防伪溯源技术的应用，提高消费者的假货羞耻感，同时积极寻求法律途径维护自身权益。而在海外市场，面对更为复杂的文化环境和法律体系，企业更需要在维权策略上更加灵活多变，以适应不同市场的挑战。
随着泡泡玛特等中国IP企业在全球市场的不断崛起，IP保护问题将愈发凸显。如何在维护品牌形象的同时，有效打击假货市场，将是这些企业需要长期面对和解决的难题。
