近期，一则关于全球最昂贵Labubu玩偶的消息在社交媒体上引起了轩然大波。一款初代的薄荷色Labubu玩偶以惊人的108万元人民币价格成交，迅速成为大众热议的话题。
这款玩偶的火爆不仅引发了年轻人的追捧，也让不少网友直呼“世界太疯狂”。然而，这并未阻挡Labubu在全球范围内的魅力扩散。从蕾哈娜到贝克汉姆，再到Lisa等全球明星，纷纷为Labubu带货，其热度可见一斑。甚至，伦敦和日本的泡泡玛特门店因黄牛抢购而一度暂停销售Labubu。
作为Labubu的创造者，泡泡玛特也因此受益匪浅，市值水涨船高。今年以来，泡泡玛特的股价涨幅超过170%，创始人王宁也因此成为河南新首富。
尽管泡泡玛特一路高歌猛进，但围绕它的争议也从未停歇。有人疯狂追捧，也有人难以理解。Labubu的粉丝们狂热抢购新品，而旁观者则认为这只是情绪化的消费冲动。然而，Labubu背后的价值真的仅限于情绪吗？
事实上，Labubu的成功离不开“时代红利”。在经济下行的背景下，消费者对大额消费愈发谨慎，而百元级的情绪消费品却逆势崛起。Labubu恰逢其时，满足了Z世代消费者对情感陪伴和新奇刺激的需求，成为了新型的社交货币。
Labubu还跨越了地域和文化的界限，成为了一种全球性的情感共鸣符号。其创作者香港艺术家龙家升曾表示，希望Labubu能代表年轻人内心深处不为人知的一面。这个有着圆脸尖耳、9颗尖牙和邪魅笑容的玩偶，精准击中了年轻人的反叛心理，成为了他们表达自我的精神符号。
明星效应更是进一步放大了Labubu的影响力。从Lisa到蕾哈娜、贝克汉姆等欧美一线明星，Labubu的商业势能不断累积，成为了时尚潮流领域的产品符号。
然而，Labubu的成功并非偶然。背后隐藏着泡泡玛特创始人王宁的一套“造星术”。王宁深知IP生命周期的不确定性，因此泡泡玛特从一开始就非常重视IP的开发和运营，构建了一套成熟且完善的IP孵化与运营体系。
通过与全球超过350名艺术家的紧密合作，泡泡玛特拥有了近百个IP，其中13个IP的营收已经破亿元。团队能够快速捕捉市场趋势，获得优先合作的机会。同时，泡泡玛特还通过开发多形态产品来延长IP的生命周期，如玩具、首饰、周边等。
除了IP运营，泡泡玛特还拥有自己的供应链密码。潮玩行业人士表示，一个IP的设计并不难，难的是落地成品。因此，泡泡玛特不断加大投入打造柔性供应链，实现了从IP设计到终端销售的完整信息链路畅通。这也使得泡泡玛特的毛利率得以持续提升。
在营销推广方面，泡泡玛特同样不遗余力。其IP在全球范围内频繁亮相，从卢浮宫的展览到曼谷门店的咖啡社交区，再到遍布全球多个国家的专卖店。泡泡玛特充分利用各种资源进行联动，邀请网红达人打卡互动，形成短视频营销，成功将IP融入全球消费者的生活场景。
尽管泡泡玛特取得了巨大的成功，但关于其市值是否存在泡沫的争议也一直存在。随着股价的不断攀升和创始股东的高位套现，市场对公司估值的担忧日益加剧。然而，王宁却表示不太在意股价的波动，更聚焦于公司的长期主义。
目前来看，泡泡玛特已经具备了持续打造IP的生态能力，但仍需面对诸多挑战。如何着手打造下一个Labubu、如何解决供应链效率、黄牛炒作、品质控制等问题，都是泡泡玛特需要尽力消除的不确定因素。
Labubu的成功，是新消费风口、全球化社交需求、Z世代情绪消费以及资本助力共同作用的结果。然而，市场风口瞬息万变，泡泡玛特能否让IP顺利穿越周期，还需时间检验。
