在潮玩界的风云变幻中，一个名为Labubu的小精灵悄然成为万众瞩目的焦点。6月18日，随着泡泡玛特的大规模补货，一场关于“是否加仓”的暗流在微信黄牛群中涌动，尽管无人直接回应，但群内的交易信息已如潮水般汹涌，每个人都在争分夺秒地收货、出货、换货，深怕错过这最后一波热潮。
全职妈妈肖肖便是这股热潮中的一员。为了给10岁的女儿买到心仪的Labubu，她已连续多日熬夜蹲守在直播间，紧盯着主播拆盲盒的每一个瞬间。原来，女儿看中了Labubu 3代前方高能系列中的幸运款，然而这款娃娃在线下门店早已“一娃难求”，线上直播间即使有售，价格也已被炒高至原价的数倍。
“既然要花高价买，不如买个明盒。”肖肖心中盘算着。在泡泡玛特的盲盒规则中，每一大盒内的款式不会重复，因此当主播拆开大部分后，剩下的便几乎可以确定。然而，即便肖肖下定决心以高价购入，仍未能如愿，因为每当主播拆到最后关头，只要有“幸运”款出现，便会被人迅速一扫而空。
肖肖的遭遇并非个例，无数Labubu的狂热粉丝在官方渠道求而不得后，纷纷转向直播间、二手平台和黄牛群，寻找那一抹难得的幸运。在一个500人的黄牛微信群中，粉丝们绞尽脑汁，甚至有人想出故意弄坏门店展示品以原价赔偿的“奇招”，但最终被理智劝阻。
Labubu的热度，无疑已经超越了它的前辈MOLLY。与MOLLY的循序渐进不同，Labubu的爆红似乎更像是一场玄学。从2024年开始，Labubu先后赢得了泰国女星Lisa、贝克汉姆、蕾哈娜等国际巨星的青睐，如此级别的推广，让Labubu迅速成为全球范围内的热门话题。
这股热潮也迅速传导至国内，Labubu在国内上市即遭疯抢，甚至引发了股价的连锁反应。泡泡玛特股价在Labubu的热度推动下屡创新高，市值一度超过3600亿港元。对投资人而言，这是一场由新消费主导的资本狂欢；而对泡泡玛特来说，这则是由Labubu主导的消费盛宴。
Labubu的爆红，背后是复杂多元的原因交织。有人因它的萌酷外观一见钟情，有人则在跟风与占有欲的驱使下逐渐沉迷。黄牛们的推波助澜让Labubu的价格水涨船高，同时也催生了假货的泛滥。肖肖的女儿甚至因买不到正版而央求妈妈买假货，但假货的粗制滥造最终让她失望而归。
然而，在这场由Labubu引发的消费狂潮中，泡泡玛特无疑是最大的赢家。凭借Labubu等热门IP的强劲表现，泡泡玛特在2024年实现了营收的大幅增长，毛利率和净利率均位居行业前列。泡泡玛特的策略是打造庞大的IP库，通过不断试错和孵化，总有一个能击中大众的情绪，成为爆款。
相比之下，泡泡玛特的竞品们则采取了不同的策略。52TOYS、布鲁可等品牌更多地依赖于授权IP，虽然规避了孵化的风险，但也付出了更高的授权成本和不可控的产品生命周期。而泡泡玛特则通过挖掘和绑定大批优秀的潮玩设计师，不断为市场注入新鲜血液。
如今，随着Labubu的热度持续攀升，泡泡玛特的长线生意也刚刚开始。然而，对于肖肖和无数Labubu的粉丝来说，这场由一个小精灵引发的狂欢，或许只是他们漫长潮玩生涯中的一个小小插曲。在未来，他们还将继续追逐更多的IP，享受每一次拆盲盒带来的惊喜与期待。
