国内知名毛绒潮流玩具品牌“超级元气工厂”近期宣布，已接纳阅文集团作为其独家战略投资者。交易完成后，阅文集团将持有该公司10%的股份，成为其唯一的外部股东。
超级元气工厂隶属于杭州乐橙品牌管理有限公司，专注于毛绒玩具行业。此次阅文的投资，标志着主流投资机构首次公开涉足国内垂直毛绒玩具领域。
据了解，超级元气工厂起初是一家毛绒玩具供应链企业，拥有自建工厂，长期服务于国际赛事、全球知名IP及国内一线品牌，提供全面的毛绒产品解决方案。该公司以“毛绒+万物”的创新理念，开发出一系列复合材质的毛绒盲盒、PPF精品毛绒手办等多样化产品，其中搪胶毛绒公仔尤为受欢迎。凭借卓越的设计能力和复杂的生产工艺，超级元气工厂成功打造了“Cino”、“Adou”、“Alber”等多个原创IP，并在2024年成功推出多款热销产品，跻身潮玩IP销售排行榜前十。
超级元气工厂推出的Cino魔法棋盘乐园系列毛绒盲盒玩偶，在市场上获得了广泛好评。据接近阅文的人士透露，未来双方将在原创潮玩IP领域展开深度合作，不仅开发阅文旗下IP的衍生品，还将联合孵化和推广新的原创IP。预计下半年，双方将推出全新产品线。
此次投资是阅文集团扩展衍生品业务版图的重要一步。近年来，阅文通过自建与投资双轨并行，加速IP在衍生品市场的商业化进程。阅文推出的IP衍生品品牌“阅文好物”，主营轻软周边、卡牌、手办等，已在国内多个城市开设线下门店，且更多城市的门店正在筹备中。
2024年，阅文衍生品业务的GMV突破5亿元大关，创下历史新高。其中，《全职高手》、《庆余年》、《诡秘之主》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等热门IP的衍生品收入均刷新记录。
为了进一步扩大规模和丰富产品线，阅文还积极投资潮玩公司。目前，阅文与超级元气工厂已合作推出“阅文全明星海岛派对”毛绒产品，同时，《诡秘之主》、《全职高手》、《一人之下》等多个IP系列的衍生品也在紧锣密鼓地开发中。
据《潮玩产业发展报告》预测，到2026年，中国内地潮玩零售市场规模将达到1101亿元人民币，复合年均增长率高达24%。作为IP产业链上游的文化内容平台，阅文正通过IP衍生品业务切入毛绒潮玩、卡牌等热门领域。今年，阅文集团首次明确将“IP商业化”作为集团的重点发展方向。
