三六零近日发布了2025年上半年的业绩预告，预计该期间将亏损2.4亿至3.2亿元。此次业绩预亏的主要原因，在于公司为增强产品宣传效果及扩大市场份额，大幅增加了销售费用的投入。
回顾近年来三六零的业绩表现，可以发现公司正面临严峻挑战。从年度业绩来看，三六零已经连续六年营收下滑，其中互联网广告及服务、智能硬件、安全三大核心业务板块均持续萎缩。自2022年起，公司归母净利润由盈转亏，至2025年上半年前，累计亏损已超过40亿元。三六零的业绩颓势，不仅源于主营业务的日渐衰落，还与其近年来广泛的投资策略密切相关。
三六零的创始人周鸿祎，在一些投资者眼中似乎热衷于追逐市场热点，却缺乏在一个领域深入钻研的定力。从新能源车到元宇宙，再到AI大模型，科技领域的每一个热门话题中，都能看到三六零的身影。然而，这些投资并未如预期般带来显著的回报。例如，三六零高调入股的新能源车企合众汽车，最终以巨额投资亏损收场；在元宇宙热潮中推出的“N世界”平台，也因缺乏底层技术支持和生态协同能力，未能取得预期的成功。
具体到2025年上半年的业绩情况，三六零的四大主营业务中，互联网广告及服务业务依然占据主导地位，但收入却出现了下滑。智能硬件业务和安全业务同样表现不佳，唯有互联网增值服务业务实现了营收增长。从费用角度看，公司的研发费用率、销售费用率和管理费用率均有所上升，进一步加剧了盈利压力。
三六零的股价表现也反映了公司的困境。自2018年借壳上市以来，公司股价经历了大幅波动。尽管一度涨至60元以上，但受营收萎缩、亏损常态化以及核心业务增长乏力等因素的影响，股价现已大幅下挫。截至2025年7月17日，公司股价仅为10.87元，市值仅剩761亿元。
在主营业务增长乏力的情况下，三六零开始积极布局AI领域，并强调“企业要All in AI”。公司推出了多款AI原生互联网产品，并提升了自研千亿参数的大模型“360智脑”的底层能力。然而，尽管三六零在AI领域表现出了一定的积极性，但频频追逐市场热点的布局策略，也让不少投资者对其产生了“蹭热度”的质疑。
