近期，小米空调在东北地区销量激增，成为市场焦点。小米副总裁王晓雁通过微博透露，自6月24日起，东北及内蒙古地区持续高温，带动空调销量飙升，小米空调销量最高达到去年同期的20倍。
据奥维云网数据显示，6月份小米空调在线上市场的占有率达到16.5%，与格力之间的差距缩小至不足1个百分点。这一成绩无疑让格力电器的掌门人董明珠感受到不小的压力。在过去几年中，董明珠曾多次在公开场合批评小米，最近一次是在小米汽车起火事件后，她直言格力从未发生过火灾，强调实力与技术的重要性。
在公司战略层面，董明珠推动格力进行转型升级，全国门店陆续更名为“董明珠健康家”，此举引发外界广泛讨论。然而，面对小米空调的迅猛势头，董明珠尚未公开回应销量激增的情况。
东北的高温天气为小米空调带来了前所未有的流量。据报道，东北遭遇了55年来罕见的高温，连漠河这样的极北之地也出现了连续高温天气，地表温度高达65℃。由于东北此前空调安装量较低，城镇每百户家庭空调保有量仅23台，远低于全国平均水平，这使得空调需求在今年夏季大幅上升，成交额激增418%，黑龙江和吉林的增长率更是分别达到了700%和400%。
小米空调自2018年问世以来，逐步在市场上站稳脚跟。从2021年的线上销量第七名，到2024年冲到第三名，仅次于美的和格力，小米空调的进步显而易见。其受欢迎的原因除了价格优势外，还包括更贴近年轻消费者的需求，如部分机型自带挡风板的设计，解决了空调直吹脑袋的痛点。
2025年一季度，小米空调的线上销量份额继续提升至15%，销售额同比暴增102.7%，带动小米智能家电业务收入同比增长113.8%。小米高层对空调业务充满信心，卢伟冰在直播中表示，小米空调计划在2030年冲击国内前二的位置。小米自有家电工厂也于2024年11月在武汉开工建设，这将成为小米手机工厂、汽车工厂后的第三大工厂。
然而，尽管线上数据亮眼，小米空调在线下的存在感依然有限。奥维云网数据显示，2024年小米空调的线下销量份额仅为0.22%，排在第18位，与线上销量形成鲜明对比。这表明小米在打破线下品牌认知局限、取得传统消费群体认可方面仍面临挑战。
今年夏季的高温对整个空调产业都有所提振，但小米空调的增速并未跑赢大盘。在5月和6月，小米空调的线上销量份额反而同比下降。与此同时，美的、华凌、海尔等竞争对手通过降价策略提升了线上销售份额。小米空调的均价已接近成本线，利润空间有限，这使其继续降价的空间变得狭小。
渠道布局不足也是小米空调面临的一大问题。传统空调品牌依赖经销商模式实现高效门店扩张和售后服务保障。而小米空调主要依赖于小米之家自营渠道，门店形态相对单一，且覆盖广度不足。这导致安装师傅人手不够，售后服务质量参差不齐，引发消费者投诉。
尽管面临诸多挑战，小米空调仍以其品牌影响力和流量优势在市场上搅动波澜。才7岁的小米空调，在美的、格力等巨头的渠道壁垒和技术壁垒面前，依然能够凭借营销和网络声量取得不俗成绩，这足以让传统巨头感到紧张。未来，随着小米家电工厂的投产和渠道布局的逐步完善，中国空调市场或将迎来新的洗牌。
