这个夏季，小米空调在东北地区迎来了前所未有的销售热潮。小米副总裁王晓雁通过微博透露，自6月24日起，东北及内蒙古地区持续的高温天气，使得空调需求量急剧上升，小米空调的最高销量达到了去年同期的20倍。
根据奥维云网提供的数据，6月份小米空调在线上市场的占有率达到了16.5%，与格力之间的差距缩小到了不足1个百分点。这一数据无疑为小米空调的市场表现增添了浓墨重彩的一笔。
然而，这一成绩的背后，也引发了业界的广泛关注与讨论。特别是格力电器的董事长董明珠，过去几年中多次在公开场合对小米提出批评。最近一次是在小米汽车起火事件后，董明珠直言：“格力跑了十几年，从未发生过火灾，这才是真正的实力和技术的体现。”尽管面对小米空调的迅猛势头，董明珠尚未公开回应，但格力无疑感受到了前所未有的压力。
小米空调的崛起，离不开东北高温天气的助力。今年夏天，东北遭遇了55年来的罕见高温，连漠河这样的极北之地也连续多日气温超过35℃，地表温度更是高达65℃。由于历史原因，东北地区的空调安装量一直较低，城镇每百户家庭的空调保有量仅为23台，远低于全国的171.7台平均水平。这一市场空白，随着高温天气的到来被迅速填补，小米空调也借此机会打开了东北市场。
事实上，小米空调自2018年问世以来，一直在逐步崛起。从最初的线上销量份额第七，到如今的第三，小米空调仅用了短短几年的时间。其受欢迎的原因，除了价格优势外，还有对年轻消费者需求的精准把握。例如，针对“空调直吹脑袋”的消费痛点，小米空调部分机型自带挡风板，这一设计赢得了年轻人的青睐。
然而，小米空调在线上市场的辉煌成绩，并未能完全复制到线下。奥维云网的数据显示，2024年小米空调在线下的销量份额仅为0.22%，排在第18位，与线上的火爆销售形成了鲜明对比。这暴露出小米空调在渠道布局上的不足，以及在线下市场的品牌认知度有限。
随着越来越多友商涌入2400元以下的市场赛道，小米空调的价格优势也在逐渐减弱。浙商证券指出，小米空调的净利率仅为1.5%左右，远低于美的、格力等竞争对手。这意味着小米空调在继续降价的空间上已经十分有限，未来只能依靠产品力和衍生服务来赢得市场。
尽管如此，小米空调仍然以其品牌影响力和流量优势，在空调市场上掀起了一股不小的波澜。才7岁的小米空调，在未攻克美的、格力的渠道壁垒和自研技术壁垒的前提下，已经展现出了强大的市场竞争力。这对于已经进入存量时代的空调市场来说，无疑是一次重新洗牌的机会。
小米空调的成功，也反映了小米在家电市场的全面布局。从手机到汽车，再到家电，小米正以空调为切口，全面挺进家电市场，这正在成为小米的“第三增长曲线”。然而，面对传统巨头们的激烈竞争，小米空调能否承载起雷军的野心，仍然是一个未知数。
