近期，FastMoss研究院发布了《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》，全面剖析了TikTok Shop在2025年上半年的生态发展态势，该报告深度达216页。
步入2025年，全球内容电商领域迎来了深刻的变革期。TikTok Shop在此背景下，加快了市场拓展步伐，实现了从高速增长到高质量增长的转型。核心市场如美国、印尼、泰国等地，已步入生态成熟阶段，品牌经营策略日益显著，达人与机构的协同作用增强，内容与商品的匹配效率大幅提升。同时，TikTok Shop还积极进军拉美与欧洲市场，多个新开国家月GMV突破百万美金，形成了“多点起盘”的全球布局战略。跨境门槛的降低和本地扶持政策的落实，为生态内的参与者带来了前所未有的结构性机遇。
在关键事件方面，TikTok恢复了在美国的服务，并在墨西哥、法国、德国、意大利、巴西、日本等多个国家上线了新功能或开放了市场。TikTok还推出了整合营销平台和品牌增长计划，进一步推动了生态的繁荣发展。
从全球市场数据来看，全球电商规模持续扩大，移动电商的崛起尤为显著，社交平台已成为电商的新增量入口。TikTok作为全球领先的短视频平台，拥有庞大的活跃用户基础，广告触达规模已跻身行业前三，尤其在新兴市场，用户增长势头迅猛。
在直播带货、商品数据、达人生态、商家与小店数据、广告投放等方面，不同区域展现出了各自的特点。例如，在美国市场，“店播”模式表现抢眼；东南亚地区则以达人为核心；欧洲市场则主要由品牌主导。在商品方面，美国市场的保健品成为爆款，而东南亚地区的美妆产品则处于领先地位。在达人合作方面，美国市场以达人合作号为主力，东南亚地区的达人则更注重深耕细作。在小店生态方面，美国市场由品牌主导，而东南亚地区的品牌店则呈现出崛起的态势。在广告生态方面，GMV Max已成为投放的新范式。
白皮书还包含了多个品牌和达人的专访内容，为从业者提供了宝贵的参考和启示。这些专访不仅揭示了品牌和达人在TikTok Shop生态中的成功经验，还为其他参与者提供了可借鉴的策略和方法。
