近日，意大利的反垄断监管机构正式对一家来自中国的快时尚电商巨头希音（Shein）开出了罚单，罚款金额高达100万欧元。此次处罚的原因，是该机构认为希音在环保宣传上存在误导消费者的行为。
据悉，希音曾大力推广其“evoluSHEIN by design”系列，并特别强调了其中所使用的“绿色纤维”，旨在提升品牌形象，强调其对可持续性的承诺。然而，意大利竞争管理机构AGCM对此并不买账，指出希音的环保宣传在多处表述含糊、笼统，甚至在某些情况下具有误导性，未能向消费者提供清晰、准确的信息。
AGCM进一步指出，希音关于温室气体减排的声明同样存在问题。公司声称到2030年将温室气体排放量减少25%，到2050年实现零排放。然而，这些目标的措辞被认为含糊不清，且与希音在2023年和2024年温室气体排放量实际增加的情况形成了鲜明对比，进一步加剧了误导性宣传的嫌疑。
此次处罚无疑给希音敲响了警钟，提醒其在环保宣传上必须更加严谨、透明，以避免误导消费者，损害品牌形象。同时，这也对其他企业起到了警示作用，强调了环保宣传的真实性和准确性对于企业社会责任的重要性。
