在2025年上半年，中国知识付费行业迎来了转型升级的重要时期，受到政策监管、消费者偏好的变化以及技术革新的共同影响，行业展现出更为规范、多元化以及智能化的新面貌。海豚知道最新发布的报告，从公域平台策略、消费者行为以及创作者生态三个层面，深入剖析了行业的核心动态。
公域平台方面，行业采取了“强化赋能与严格监管”并行的策略，推动行业规范化发展。抖音、视频号、小红书等平台，一方面通过严格的监管措施，如打击虚假营销、禁止站外引流、清理违规课程，维护健康的市场环境；另一方面，平台通过功能升级，比如视频号与微信多场景的打通、小红书支持笔记挂载课程链接，并与海豚知道等第三方合作，构建从课程上架到服务交付的全流程闭环。这一变革促使行业从简单的流量竞争转向深度价值挖掘，为优质内容创作者提供了更为公平的竞争舞台。
从消费者角度看，知识付费市场持续增长，海豚知道的数据显示，2025年上半年单课程平均销量达到68.81次，较2023年同期增长了50%以上，平均购课金额也从85.74元提升至105.7元。消费者的需求更加多元化，健康意识提升带动了健身瑜伽、心理成长类课程的热销；新生代父母理性育儿观念促使家庭教育课程需求激增；经济不确定性则让职场人士对创业咨询、技能提升类课程的需求大幅增加。消费者对高质量内容的付费意愿显著提高，对创作者的内容质量和服务体验提出了更高要求。
创作者方面，为了应对市场的变化，头部创作者聚焦于六大关键领域：精准洞察用户需求、私域精细化运营、人机协同创作、个人品牌建设、平台差异化运营以及数据分析能力。其中，私域运营成为提升收益的关键，运营私域的创作者相比未运营者，收益增长了114%。不同规模的团队根据自身特点，采取了不同的变现模式，小型团队更注重公私域协同，而规模化团队则主打高客单价课程。
AI技术在创作流程中的深度应用，为创作者提供了从需求挖掘到课程设计、短视频创作、售后客服等全方位的支持。然而，创作者需要明确人机协作的边界，避免内容同质化，保持专业深度，加强与用户的情感联系。
整体而言，知识付费行业正朝着科学化、服务化、智能化的方向迈进，平台规范、消费升级以及技术创新共同推动行业生态的重塑。创作者需以用户价值为核心，结合数据洞察与技术工具，不断优化内容与服务，以适应市场的变化，实现可持续发展。
