近日，盒马CEO严筱磊在一场公开活动中披露了公司新财年的宏伟蓝图，计划在国内开设近100家盒马鲜生门店，并将业务触角延伸至超过50个新城市，表达了对国内消费市场的坚定信心。
自2016年盒马鲜生首家门店启幕以来，该品牌不断探索创新业态。然而，自2024年起，盒马调整了战略方向，将重心放在了盒马鲜生与社区折扣店两大核心业务上，主动优化门店布局，关闭了一些非核心门店。作为公司的主打品牌，盒马鲜生现已覆盖全国华北、华东、华南、西南等区域的50余座城市。
数据显示，截至2025年3月31日，盒马鲜生门店数量已突破420家大关。在中国连锁经营协会发布的2024中国连锁百强榜单中，盒马凭借750亿元的GMV（商品交易总额），紧随沃尔玛中国与大润发之后，位居国内超市行业第三。
严筱磊强调，战略聚焦是盒马得以迅速且稳健发展的关键。在上个财年，盒马历史性地实现了全年盈利。受此鼓舞，盒马鲜生在拓店方面加速推进，今年上半年，已在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁等地成功开设首店，引发“首店效应”，不仅激活了当地消费市场，也进一步提升了自身的经营业绩。
就在此消息发布前两天，有报道指出，盒马会员店将全面停业，标志着盒马正式剥离了曾被寄予厚望的会员店业务，这一消息迅速登上热搜榜，话题#盒马告别会员店#引发广泛关注。
对于会员店停业的详情，记者尝试联系盒马公关部门，但截至发稿时未获回应。据知情人士透露，此次关闭的是X会员店，而非盒马鲜生门店，这是公司主动进行的业务调整，旨在更加聚焦于盒马鲜生与盒马NB（邻里业务）两大核心业务。实际上，自年初以来，X会员店就已陆续闭店。
回顾历史，2020年10月，首家盒马X会员店在上海盛大开业，彼时盒马CEO侯毅对其寄予厚望，认为其能与Costco（开市客）形成有力竞争。作为盒马鲜生之外的又一重要业态，X会员店一度被视为公司的“第二增长曲线”。
然而，随着2024年3月严筱磊接任盒马CEO，公司战略方向发生了调整。严筱磊为盒马设定了三年后GMV达到1000亿元的目标，并将战略重心放在了盒马鲜生与盒马NB两大核心业务上。在2025财年，盒马整体GMV超过750亿元，并首次实现全年经调整EBITA盈利。
除了聚焦核心业务外，盒马还在积极拓展服务人群，借助阿里大消费平台的力量。近日，淘宝88VIP新增了一项会员权益，即88VIP用户可领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡。此次活动自8月4日起，持续至9月10日。这也是淘宝88VIP与盒马会员体系首次实现互通。盒马方面表示，活动接入仅三天，会员增长就远超预期，公司正全力调配商品、物流等全链路服务，以满足新会员的需求。
