在全球跨境电商的浪潮中，物流服务商成为了这场全球电商竞赛背后不可或缺的力量。菜鸟网络，这家从阿里巴巴电商体系中孵化出的物流巨头，正以其独特的战略眼光，加速在全球物流市场的布局。
近期，菜鸟网络在其媒体交流会上，向外界展示了其最新的战略思考。菜鸟高级副总裁、跨境物流总经理熊伟透露，自去年下半年以来，菜鸟结合自身发展需求及阿里集团的整体战略，进一步明确了“全球化”与“科技”两大发展方向，并在这些领域取得了显著突破。
市场化，成为了菜鸟未来发展的关键词。为了更专注于底层物流网络服务和加速市场化进程，菜鸟在今年初将原本紧贴阿里电商的平台型业务，如定制物流方案等，移交给了淘天、速卖通等电商业务。这一举措不仅使菜鸟能够更专注于物流服务本身，也让阿里电商平台在选择物流服务商时拥有了更大的灵活性。
回顾菜鸟的发展历程，熊伟将其划分为三个阶段，并指出自2023年以来，菜鸟进入了3.0时代。在这一时代，全球化、科技和市场化成为了菜鸟发展的主旋律。菜鸟正以更市场化的方式积极获取外部客户，同时，其搭建的全球化、市场化的物流网络也为阿里电商平台提供了更广阔的物流选择。
全球化，一直是菜鸟坚定不移的发展方向。在疫情爆发前，菜鸟就已率先投入全球跨境物流网络的建设。如今，尽管外部环境变化迅速，但全球化物流网络的需求却日益增强。熊伟表示，随着菜鸟业务方向的进一步明确，越来越多的外部商家和平台对菜鸟表现出了超出预期的热情和开放态度。目前，菜鸟的跨境网络已覆盖200多个国家和地区，拥有超过40个海外仓，并在九个国家和地区开展了本地化快递运营。
在国际物流领域，菜鸟展现出了强劲的增长动力。阿里巴巴集团财报显示，2025财年菜鸟集团收入达到1012.72亿元，同比增长2%。这一增长主要由跨境物流履约解决方案的收入增长所带动。全球化业务已成为菜鸟整体业务的重要组成部分，其占比已超过一半。同时，菜鸟来自第三方的外部业务也显著超过了来自阿里集团的业务，这标志着菜鸟已从一个主要服务于阿里电商的物流平台，转变为一个全球化、市场化的物流服务商。
熊伟强调，相较于其他中资同行，菜鸟在全球化布局方面最早、最坚定且最广；而相较于海外传统的国际物流公司，菜鸟在电商相关基因和技术应用方面更具优势。菜鸟全球化业务中大约三分之二与电商行业相关，这是其独特的竞争优势。随着海外电商的蓬勃发展，菜鸟全球化扩张的步伐也将进一步加快。
面对全球外贸市场的风云变幻，如美国加征关税和取消小额包裹免税等政策对跨境电商的影响，菜鸟积极应对。熊伟表示，这类政策更有利于海外仓和海外本地业务的发展。虽然跨境直发模式的门槛可能会因关税政策而提升，但菜鸟正在通过提升整个跨境物流网络的效率，推出时效性更快、成本更低的产品，以满足商家的多样化需求。
在熊伟看来，符合电商相关诉求的网络是下一代物流基础设施的重要组成部分。菜鸟正聚焦在这一核心市场的深耕细作中，以实现其“全球72小时达”的愿景。随着菜鸟海外网络投入的加大和全球网络的日益密集，这一愿景正逐步变为现实。
