近期，一项聚焦内地消费者网购香港商品行为的全面调研，揭示了香港品牌在内地的深厚影响力和庞大的市场蓝海。根据香港贸发局最新发布的《内地电商零售市场调研报告》，在过去一年中，有78%的内地消费者曾通过网络平台购买过香港商品，这一比例在年轻消费群体及高端消费区域尤为突出。
调研数据显示，内地消费者对香港品牌持有极高的信赖度，并对其产品质量赞不绝口。这种高度的信任与评价，为香港商家进一步挖掘内地电商市场提供了坚实的基础。消费者普遍认为，香港品牌象征着严格的产品安全标准、优质原料选用、正品保障以及卓越的品质，这些特质让香港品牌在内地市场上独树一帜。
在网购频次上，内地消费者平均每月网购次数达到9.4次，一线城市尤为活跃。值得注意的是，女性消费者的网购热情略高于男性，而30至49岁的中年群体网购次数最多，月均达到11.2次。在选择网购平台时，综合型电商平台成为消费者的首选，其使用率远超直播、短视频及拼购平台。在跨境商品网购领域，天猫国际和京东国际占据领先地位。
调研还发现，内地消费者对网购商品的配送速度有着较高期待，平均期望在下单后3.2天内收到商品，这表明快速配送能力已成为电商吸引消费者的重要竞争力。在网购商品类别上，消费电子及电器产品备受内地消费者青睐，紧随其后的是奢侈品及时尚产品。购买香港商品的内地消费者，在儿童用品、药品及保健品、宠物产品等方面的平均订单金额均高于整体，为香港商家开辟了新的市场空间。
香港贸发局首席经济师（大中华区）赵永础表示，内地消费者对香港品牌的喜爱不仅局限于传统高品质商品，更扩展到了更多元化的消费领域。这一趋势为香港商家提供了更广阔的发展空间。他建议香港商家应充分利用内地电商平台的资源，加大品牌宣传力度，以满足内地消费者不断提升的品质消费需求。
此次调研由香港贸发局经贸研究部门委托专业市场研究机构执行，共涵盖了内地不同城市的2200名中产及以上消费者。调研结果不仅为香港商家提供了宝贵的市场洞察，也为他们进一步拓展内地市场提供了有力的数据支撑。
