近日，零售行业内传来消息，盒马鲜生对其业务布局进行了重大调整，正式告别了曾被寄予厚望的X会员店业态。多家媒体报道显示，盒马在北京、南京、苏州以及上海的X会员店已相继关闭，其中上海的森兰店作为最后一家X会员店，也将在8月底停止营业。
据知情人士透露，盒马X会员店在近年来一直面临盈利压力和战略调整的挑战。随着盒马整体业务的发展需要，公司决定逐步关停X会员店，转而聚焦其他更具增长潜力的业态。这一决定也反映了盒马在面临市场变化和竞争压力时，灵活调整业务布局的能力。
随着X会员店的关闭，盒马并未放弃会员制的发展策略。相反，盒马正在加强与淘宝88VIP的合作，通过一系列互动活动，吸引更多优质用户成为盒马会员。从8月4日起，淘宝88VIP用户可以领取一张有效期90天的盒马X会员体验卡，并享受包括免运费、会员日88折在内的多项会员权益。
盒马方面表示，与淘宝88VIP的合作不仅有助于提升盒马的会员数量和质量，还能通过淘宝的庞大用户基础，为盒马带来更多潜在客户。这一合作也标志着盒马在会员制发展上迈出了新的步伐。
与此同时，盒马也在积极调整其主力业态的发展策略。盒马鲜生作为盒马的核心业务，将继续发挥其生鲜产品供应链、即时配送和本地化服务方面的优势，持续引领市场发展。盒马还将加大对盒马NB的投入力度，将其打造为社区超市的新势力。
盒马NB作为硬折扣社区超市，主打下沉市场，通过精简SKU、优化供应链和提供低价爆品等方式，满足消费者对性价比的需求。据悉，盒马NB在2025年的开店目标是将门店数拓展到1000家，进一步扩大市场份额。
业内人士认为，盒马此次调整业务布局，砍掉不赚钱的X会员店业态，转而聚焦盒马鲜生和盒马NB等更具增长潜力的业态，是其在面临市场变化和竞争压力时做出的明智选择。这一调整不仅有助于提升盒马的整体盈利能力，还能为其未来发展奠定坚实基础。
尽管盒马在X会员店业态上遭遇了挫折，但其并未放弃对中高端消费市场的探索。通过与淘宝88VIP的合作，盒马将继续吸引和留住优质用户，为其会员制发展注入新的活力。同时，盒马也将继续发挥其在生鲜产品供应链和即时配送方面的优势，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
