近日，快手大数据研究院正式揭晓了《2025快手短剧白皮书》的详细内容，揭示了快手短剧在2024年度的显著增长态势。数据表明，截至2024年7月，快手的日活跃用户数量已成功突破3亿大关，其中重度用户群体规模达到1.46亿，与前一年相比，实现了55.3%的显著增长。同时，用户日均观看时长也呈现出44%的同比增长。
在付费用户方面，从2024年1月至12月，累计付费用户数量实现了全年同比4倍的增长。这些用户主要集中在天津、哈尔滨和石家庄等地。从用户画像来看，快手短剧的主要受众以中年男性为主。具体来看，2024年快手星芒短剧的用户占比达到51.8%，而30岁以上的用户占比更是高达59.5%。新线城市用户占比约7成，相比2023年提升了2个百分点。
在消费用户画像方面，IAP用户中男性占比62%，女性占比38%，且40岁以下用户占比69.4%。相比之下，IAA用户的性别分布更为均衡，男性、女性占比分别为46.3%和53.7%，但年龄结构偏向成熟，40岁以上的用户占比达到54%，其中女性用户占多数。
截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心已累计上传超过5.3万部新剧，IAP+IAA累计作者数量同比提升高达61倍。这一数据不仅彰显了快手短剧内容的丰富性，也反映了创作者群体的迅速扩张。
在题材方面，快手星芒短剧公布了2024年的八大主流题材，包括都市、恋爱、家庭、魔幻、古风等。值得注意的是，尽管恋爱、家庭、都市在2023年排名前三，但到了2024年，都市题材异军突起，占比同比提升18个百分点，超越其他题材成为最受欢迎的类别。恋爱题材虽然仍受欢迎，但占比由34.76%降至24.24%。与此同时，魔幻题材迎来了爆发期，增幅高达325%，成为新的热门题材之一。
