近期，造纸行业的两大巨头——玖龙纸业和理文造纸，积极响应广东省造纸协会发起的“反内卷”号召，相继宣布停机并上调产品价格，这一系列举措将造纸行业的“反内卷”议题推向了公众视野的中心。
自7月以来，多种纸品价格持续走低，加之“反内卷”浪潮的兴起，玖龙纸业与理文造纸的停机涨价决策被业界视为对降价冲击的主动应对。一位来自浙江的头部纸企内部人士在接受采访时坦言，近期造纸行业的内卷现象严重，多种纸品价格下滑，预计其所在公司也将采取相应措施。
然而，对于仅凭协会倡议和纸企自发行动能否有效解决供给过剩的困境，多位业内人士表示谨慎态度。他们指出，协会倡议缺乏强制力，且没有提出具体的量化调整指标。同时，造纸行业并非国资主导，各家纸企的产销情况差异显著，这也增加了落实“反内卷”倡议的难度。
本轮造纸行业的“反内卷”行动始于地方造纸行业协会。7月24日，广东省造纸行业协会率先发布了《关于推动广东省造纸行业“反内卷”促进行业高质量发展的倡议书》，内容涵盖抵制低价无序竞争、推动装备升级改造等方面，但未明确具体措施。紧接着，7月30日，江苏省造纸协会也发布了征集“反内卷”合理化建议和举措的通知，鼓励企业结合自身实际提出针对性意见。
两大造纸省份的行业协会相继发声，迅速引起了舆论关注。不过，多位上市纸企人士表示，对两省的“反内卷”倡议内容尚不了解，正在观望后续细则，并关注是否有全国性的倡议出台。中国造纸协会在回应财联社记者询问时表示，目前对发布“反内卷”倡议持谨慎态度，更关注如何解决实质问题，并指出需要各管理部门的联动才能有效推进。
造纸行业作为周期性行业，自2021年牛市结束后逐渐步入低谷。今年上半年，大部分纸种价格下滑，但原料纸浆价格也在下降，因此企业毛利水平同比并未明显下降。然而，进入7月后，纸价下滑开始显著影响毛利。在此背景下，各家纸企表现分化加剧。
卓创资讯白卡纸分析师赵泽慧指出，纸厂产销差异较大，部分纸厂面临销售压力，而有的纸厂则供不应求。这种分化现象主要源于上一轮扩产周期中头部纸企凭借纸浆一体化项目形成的成本优势，以及产品同质化导致的竞争加剧。同时，这种分化在产能端也有所体现。例如，白卡纸行业中小产能开始清退，而头部纸企仍在扩产。
近期，已有两家纸企关闭了白卡生产线，合计产能约50万至60万吨。日益微薄的利润让部分中小纸企萌生退意。与此同时，头部纸企的扩产计划仍在继续。联盛纸业近期投产了120万吨白卡纸产能，这一消息迅速引发纸价下跌。考虑到下半年玖龙纸业也将释放120万吨白卡纸产能，市场担忧供应过剩的矛盾将进一步加剧。
面对各家纸企的不同境遇和经营策略，业内人士担忧仅凭企业自发行为难以有效落实本轮“反内卷”倡议。
在当前市场环境下，造纸行业如何平衡供需关系、避免过度竞争成为亟待解决的问题。尽管“反内卷”倡议的提出为行业带来了新的思考方向，但要实现实质性改变仍需各方共同努力。
