在中国汽车市场日新月异的竞争环境中，探索创新营销理念与方法成为了推动行业发展的关键。由中国市场学会与搜狐汽车联手打造的汽车营销首脑风暴活动，已成功举办二十一届，其间的中国汽车营销创新大奖更是赢得了业界的高度认可。2025年，为了确保大奖评选的全面性和公正性，双方再次携手，向各大汽车厂商、公关公司、广告及营销服务机构征集优秀营销整合方案，旨在挖掘并推广汽车行业内的杰出营销案例，进一步提升中国汽车企业的营销水平。
在众多参评案例中，广汽丰田提交的《铂智3X上市传播》方案尤为引人注目。铂智3X作为广汽丰田的新势力代表作，凭借“全场景智能驾驶辅助+丰田安全品质+越级空间”的组合，不仅树立了合资纯电SUV的新标杆，还完美融合了新势力的智能体验与丰田的造车精髓，让“智能、安全、空间”三者兼得成为可能。
该方案的创意之处在于其独特的发布会形式。中日双方高层以“漫才式说相声”的方式，轻松幽默地阐述了铂智3X的核心优势，如“27个感知硬件”和“C级后排空间”等，不仅点明了产品的“高品质”定位，还加深了用户对“高配置”的认知。发布会还邀请了合唱团演绎用户心声，用直击心灵的台词引发了消费者对“高配置+高品质”的强烈共鸣。现场互动环节更是通过用户实测视频，直观展示了铂智3X在雨天的精准识别能力，让“全场景安全感”从抽象概念变为具体体验，极大地增强了产品优势的可信度。
这套创意策略打破了传统汽车发布会的技术堆砌模式，以娱乐化和场景化的表达方式，成功吸引了用户的关注并记住了产品的核心价值。数据显示，发布会内容在24小时内阅读量高达2799.9万，互动量达到10万，荣登微博汽车热门话题榜单。用户评论中，“广丰变了，变得懂年轻人了”和“这配置，真・品质之王”等高频词的出现，标志着广汽丰田的年轻化表达策略取得了显著成效。
铂智3X的上市传播不仅实现了“认知-口碑-订单”的全链路突破，还成功打破了合资纯电车型“智能滞后”的刻板印象。它以中国为起点，将新势力的智能方案与丰田的全球标准深度融合，满足了用户对“智能、安全、空间、质价比”的多重需求，为行业提供了“中国方案+全球标准”的参考样本。更重要的是，这场推广成为了广汽丰田“为中国而变”的宣言，通过年轻化的传播方式和贴合中国用户需求的产品设计，成功塑造了品牌“更中国、更开放”的新形象。
