在中国汽车市场蓬勃发展的背景下，探索创新营销理念与方法成为各大车企竞相追逐的目标。由中国市场学会与搜狐汽车联手举办的汽车营销首脑风暴活动，已成功走过二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖更是赢得了业界的广泛赞誉。2025年，为继续推动汽车营销的现代化进程，双方再次携手，面向全行业征集优秀营销整合方案，旨在挖掘并传播汽车行业的杰出营销案例，进一步提升中国汽车企业的营销水准。
在众多参选案例中，Jeep提交的“Jeep#强而有为#牧马人41致敬版上市传播暨《中国越野路书》宣贯”方案尤为引人注目。该方案不仅深刻体现了Jeep品牌的传承与创新，更精准捕捉了中国户外运动市场快速增长的契机。
Jeep品牌的历史可追溯至1941年，其传奇车型Willys凭借卓越的可靠性和强悍性能，在战场上赢得了无数赞誉，成为自由与希望的象征。牧马人系列作为Willys的精神继承者，始终引领着越野风潮。面对2025年中国户外运动市场的爆发式增长，Jeep品牌借牧马人41致敬版的上市，重温品牌历史，用情怀唤起用户的共鸣，旨在重塑Jeep全球SUV领导品牌的地位。
此次营销活动围绕“强而有为”的核心主张，采用“先造势-再造事-再破圈”的整合传播策略。活动初期，通过路透海报与空投视频制造悬念，巧妙呼应Willys的战场运输方式，迅速引发全网关注。随后，Jeep联合官方与外围媒体，打造了一系列热点话题，为发布会蓄势。
在万众瞩目的“强而有为”主题发布会上，Jeep牧马人41致敬版与Jeep角斗士旅居版两款新车惊艳亮相。同时，Jeep联合中汽中心正式发布《中国越野路书》，这是中国汽车品牌行业内首部本土越野路线评级标准的专业指南，为越野爱好者提供了宝贵的探险指引。发布会上，还分享了来自不同领域的精英车主的故事，他们与Jeep共赴山海、见证不凡，生动诠释了“强而有为”的品牌理念。
牧马人41致敬版的发布形式也别具一格，创新采用直升机空投集装箱的方式揭晓新车，震撼还原历史场景，强化Jeep品牌基因。新车在细节设计上也处处致敬经典，从涂装到车侧暗纹，再到定制钥匙扣，每一处都蕴含着对Willys的敬意和对越野精神的传承。
发布会后，活动内容在社交平台上二次发酵，AI混剪的发布会金句视频引爆社交场域，持续放大品牌声量。Jeep首个官方认证营地“龙极之境”也在宁波东钱湖福泉山盛大启幕，成为越野文化的新地标。同时，Jeep还联合专业越野车评人重走《中国越野路书》TR认证路线，深化品牌表达，讲述车主与Jeep之间的故事。
“Too Cool土酷路书展”作为此次营销活动的重要组成部分，成功实现了越野文化的破圈传播。该展览以七大地理区“巨土之书”艺术装置及“尘旅哲学”互动体验，展示了牧马人4xe及角斗士的硬核性能，将越野精神融入城市空间，吸引了大量都市潮流人群的关注。
此次营销活动取得了显著成效，不仅实现了“强而有为”核心理念的立体化传播，还深度激发了Jeep车主社群的认同感与归属感，有效辐射了多圈层潜在用户。全网总曝光量突破1亿，主动互动量超过30万，车主故事及“有为”精神引发了广泛共鸣。同时，《中国越野路书》的发布也奠定了Jeep在越野文化领域的引领者角色，土酷路书展等创新活动更是成功触达了都市潮流人群，拓展了品牌受众边界。牧马人41致敬版首批产品在上市两周内即售罄，并带动了其他车型销量的提升。
