在中国汽车市场步入“存量竞争+消费升级”的双重变革之际，一场由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销盛会——汽车营销首脑风暴，已成功走过二十一载春秋。其间，中国汽车营销创新大奖评选活动备受业界瞩目，成为推动中国汽车企业现代化营销进程的重要力量。2025年，为持续挖掘汽车行业创新营销潜力，搜狐汽车联合中国市场学会，再次向业界发起优秀营销整合方案的征集。
在众多参赛案例中，宝骏汽车提交的《宝骏汽车上海车展整合营销》方案脱颖而出。面对汽车消费逻辑的深刻转变，宝骏品牌精准捕捉年轻消费群体的核心需求，以上海车展为舞台，展开了一场旨在品牌破圈的营销战役。
宝骏品牌通过构建“产品-用户-品牌”三位一体的升级路径，实现了品牌形象的全面提升。在产品层面，宝骏汽车以“享境”系列为突破口，塑造出“一台实在好车”的产品标签；在用户层面，借助明星及官方背书，树立了宝骏用户“新俊杰”的形象；在品牌层面，则通过顶级马术赛事的加持及央视、团中央的认证，助力品牌形象向上跃升。
尤为宝骏品牌在上海车展期间的营销策略，展现了其深厚的营销功底。在前期预热阶段，宝骏携手央视知名主持人尼格买提，通过青岛追风之旅的直播活动，深度展示了宝骏享境在智能、品质、驾控方面的产品力优势。同时，通过明星代言人龚俊的悬念预热，全面强化了品牌辨识度。在车展中期，宝骏展台凭借明星效应与权威背书的共振，以及多圈层渗透的精准触达，成功将流量转化为体验与留资。后期，宝骏则通过话题长尾运营及区域转化闭环，实现了从流量到资产的长效沉淀。
宝骏品牌的这次营销战役，不仅实现了品牌声量与形象的重塑，更在销售转化与用户质量上取得了显著成效。中高配车型占比的大幅提升，以及车主对“人骏合一”理念的广泛认同，都充分证明了这次营销活动的成功。宝骏品牌还通过社交媒体的自发二创内容，进一步扩大了品牌影响力，成为自主车企“高端化转型”的范本。
宝骏上海车展整合营销的核心在于其闭环营销策略的成功实施。从前期精准种草到中期多圈层引爆，再到后期长效沉淀，宝骏品牌以“三骏合一”为情感锚点，将明星流量转化为品牌价值，将产品参数转化为场景体验，将单次展会转化为长效资产。这种“情感共鸣+体验创新+精准传播”的模式，不仅助力宝骏品牌在短期内实现了声量与销量的爆发，更为中国汽车品牌的“高端化转型”探索出了一条可行路径。
在信息过载的时代背景下，宝骏品牌的这次营销活动无疑为业界树立了新的标杆。通过将品牌理念植入用户生活场景，将营销活动转化为情感记忆，宝骏品牌在存量市场中实现了真正的价值突围。这不仅是对宝骏品牌自身实力的一次全面展示，更是对中国汽车品牌未来发展方向的一次深刻洞察。
