近日，珠海格力电器股份有限公司对其品牌官方服务公众账号进行了新的调整，原“董明珠健康家”账号现已更名为“格力好物指南”。值得注意的是，尽管公众号名称有所变动，其关联的视频号目前仍保留原名。
回顾格力电器的品牌历程，早在2025年2月13日，公司便宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并着手在全国范围内对专卖店进行更名。这一举措的背后，是格力电器董事长董明珠希望通过个人名誉的背书，将消费者对她的信任转化为对品牌品质的认可。在2025年两会期间，董明珠曾就此更名决定作出解释，她表示，这一变革旨在推动格力从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者建立更为稳固的情感联系。
进一步追踪发现，“董明珠健康家”这一公众账号在过去一年多的时间里经历了多次更名。最初，在2024年3月11日，该账号由“格力电器”更名为“格力董明珠店”。随后，在2025年4月27日，“格力董明珠店”再次更名为“董明珠健康家”。而今，它又变更为“格力好物指南”。
