近期，蜜雪冰城与其旗下咖啡品牌幸运咖在上海市场的动态，成为了社交媒体上的热门话题。一系列关于“在上海喝蜜雪冰城会触发防御机制”的玩笑话在网络上疯传，甚至有网友戏称，东方明珠塔的红光闪烁是检测到雪王进入浦东的防空预警。
面对这样的网络热度，蜜雪冰城官方也加入了这场玩笑，其官方账号发布了一张雪王与东方明珠的合照，并配文“上海，侬好~”。而紧接着，幸运咖宣布进军上海市场的消息更是掀起了一波新的讨论热潮。
据悉，幸运咖在上海的首店选址于长风公园附近，中环之内，被星巴克和%Arabica等高端咖啡品牌所环绕，仿佛一位误入奢侈品店的县城青年，显得格外引人注目。作为蜜雪冰城旗下的咖啡品牌，幸运咖此番举动无疑是在向上海的咖啡文化发起一场“6块9”的尊严之战。
然而，幸运咖的这次进军并非一帆风顺。上海作为咖啡之都，有着严格的咖啡鄙视链，特调看不起美式，手冲看不起奶咖，独立馆子看不起连锁品牌。在这样的环境下，幸运咖想要立足，无疑需要付出更多的努力。
尽管如此，幸运咖还是选择了硬着头皮上。他们深知，大城市是品牌背书的重要平台，尤其是上海这种“打卡经济”盛行的地方，自带流量效应。能在上海立足，对幸运咖来说，将是一次品牌形象的大升级，从“蜜雪的咖啡版”转变为“有品质的平价咖啡”。
不过，幸运咖想要真正打入上海的咖啡圈，绝非易事。在上海，咖啡不仅是饮品，更是社交的入场券。不同价格的咖啡，代表着不同的社交圈层。而幸运咖的均价只有6.9元，与上海咖啡市场的均价27.5元相比，差距巨大。这样的价格，在上海的咖啡圈中，很难获得足够的关注和认可。
事实上，幸运咖此前也曾尝试进入上海市场，但效果并不理想。他们曾布局5家门店，但目前仅剩4家营业，且大多位于外环外的郊区。唯一一家位于中环内的门店，也显得颇为边缘，难以与周边的高端品牌相抗衡。
然而，幸运咖并未放弃。他们深知，想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须有自己的独特之处。于是，他们选择了低价策略，试图以价格优势吸引消费者。同时，他们也加大了拓店力度，计划在年底前达到万店规模。
但这样的策略真的可行吗？幸运咖能否复制蜜雪冰城的成功之路？这仍然是一个未知数。毕竟，咖啡市场和茶饮市场有着本质的区别。在咖啡市场中，低价并不一定能够带来高销量和高认可度。幸运咖需要做的，是在保持低价的同时，提升产品品质和品牌形象。
从目前的情况来看，幸运咖的拓店速度确实惊人。但这样的速度能否持续？他们的产品质量和品牌形象能否跟上拓店的步伐？这些都是值得思考的问题。毕竟，低价只是入场券，绝非终局。幸运咖想要在咖啡市场中立足，还需要在产品创新和品牌调性上做出更多的努力。
与此同时，幸运咖也面临着来自其他品牌的竞争压力。瑞幸、库迪等品牌也在低价咖啡市场上发力，他们的品牌包装更加专业、现代、都市化，不让自己掉到“廉价咖啡”的心智里。在这样的环境下，幸运咖需要找到自己的独特之处，才能在竞争中脱颖而出。
