奥乐齐加速中国扩张步伐，首入江苏多城引关注
自今年年初以来，德国零售巨头奥乐齐在中国市场的扩张明显提速。继4月份在苏州、无锡两地同时开设首店后，5月又进军昆山市场。据最新消息，奥乐齐南京首店也已确定落户巧刻广场，标志着其在中国市场的布局进一步深入。
奥乐齐自2017年通过天猫国际进入中国市场以来，长期以上海为大本营。然而，今年以来的快速扩张打破了这一局面，奥乐齐开始走出上海，向更多城市进发。这一战略调整不仅体现在门店数量的增加上，更在于其市场覆盖范围的扩大。
随着奥乐齐在中国市场的知名度逐渐提升，关于其产品品质的讨论也日益增多。作为以低价和高品质著称的零售品牌，奥乐齐一直强调性价比。然而，近期有消费者反映，奥乐齐的三明治存在馅料“夹边”现象，即边缘部分食材丰富，但内部填充量较少。尽管价格相对实惠，但消费者对于产品质量的期望并未因此降低。
为了验证消费者的反馈，记者走访了多家奥乐齐门店。在店内，记者发现三明治种类繁多，价格从4.9元至39.9元不等。以奥乐齐的“超值”系列为例，新奥尔良风味鸡腿排三明治售价仅为4.9元，比同类产品在其他零售店的价格更为亲民。然而，在馅料方面，虽然克重高于竞争对手，但肉排面积并不大，且以土豆沙拉作为填充，确实存在消费者所描述的“夹边”情况。
除了三明治之外，奥乐齐的面包产品也曾引发争议。有消费者反映，在奥乐齐购买的“现烤面包”实际上是冷冻后重新加工的预制菜。这一说法与奥乐齐方面的解释存在出入，进一步加剧了消费者对于产品品质的关注。
作为一家以低价和高品质著称的零售品牌，奥乐齐的成功离不开其独特的经营理念。自1913年创立于德国埃森市以来，奥乐齐始终坚持低价、精简SKU和降低运营成本。其商品定价通常低于普通大型超市，选址也倾向于低租金区域，装修朴素，员工薪资高于同行但人数较少。奥乐齐还拥有超过90%的自有品牌商品，避免了中间商溢价问题。
在中国市场，奥乐齐同样延续了这一成功模式。自2019年在上海开设首家线下门店以来，奥乐齐已在全国范围内开设了78家门店，其中近四成是在今年新开的。门店选址以商场和社区为主，销售商品种类精简至2000个左右。奥乐齐方面表示，其自有品牌商品占比超过90%，涵盖生鲜、米面粮油、调味品、日用百货等多个领域。
奥乐齐的快速扩张不仅反映了其对中国市场的信心，也体现了硬折扣零售模式的吸引力。随着行业内越来越多企业涉足硬折扣领域，市场竞争将更加激烈。对于奥乐齐而言，如何在保持低价的同时确保产品品质，将成为其在中国市场实现突围的关键。
