雷军，这位被外界戏称为仿佛拥有“人生作弊码”的企业家，其人生轨迹如同一部跌宕起伏的励志剧集。有人以短剧的形式概括了雷军前半生的辉煌篇章：《毕业回馈，亿元捐赠母校情》、《武大岁月，两年铸就百万富翁传奇》、《业界大佬赏识，总经理职位轻松得》、《财富自由后的独立征程，手机界王者诞生》、《八年奋斗，小米跻身世界五百强》、《北漂生涯，九年间坐拥房产数万平米》……
6月26日，雷军携小米YU7震撼发布，仅仅3分钟，大额订单量便突破20万台大关。这一数据，据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会统计，相当于2024年新能源SUV销量冠军理想L7三个月的销量总和，雷军因此被媒体与网友冠以“车界新王”的称号。
然而，就在五个月前，小米遭遇了一场突如其来的车祸事件，股价连续三天下跌，市值蒸发近1300亿港元，企业一时陷入阴霾。
雷军的故事中，更多流传的是他春风得意的瞬间，“手机之王”、劳模、网红、“雷布斯”、最强“北漂”等标签纷至沓来。但现实远比爽剧复杂，没有重生的预知，没有一键成功的金手指，更没有让人人着迷的神奇系统。小米成立十五年来，雷军在带领企业高速奔跑的创业路上，曾三次面临生死存亡的危机。
为何雷军总能化险为夷？他“不倒翁”般的坚韧背后，隐藏着怎样的秘密？
在本期封面故事中，我们将深入剖析雷军“不倒”的三大核心逻辑。
雷军曾说：“后来者从不完美开始，总会被嘲笑、被质疑，但总有翻身的机会！”小米，这个看似不完美的品牌，却赢得了全球超过7亿人的喜爱。其中，“米粉”群体尤为特别，他们对小米有着强烈的主人翁意识，对雷军更是充满深厚的情感联结，亲切地称他为“军儿”。
小米与消费者之间的高黏度关系，引发了外界的好奇：一个商业品牌与消费者之间，为何能建立起如同偶像与粉丝般的深厚情感？我们与多位“米粉”进行了深入交流，他们中有的是小米的新拥趸，有的则自小米创立之初便一路相随。从他们的故事中，我们得以窥见“米粉”与雷军之间独特的友情纽带。
雷军被视为小米价值观的最佳代言人，但走进小米内部，你会发现这里人才济济，即便是食堂小哥，也口才了得，炸麻花都要用工程师思维，追求极致。小米用美食拴住了员工的心，也吸引了无数年轻人的目光，将小米视为理想的工作殿堂。
小米人对外强调“真诚与热爱”，那么对内呢？雷军作为老板，究竟是怎样的一个人？与他共事是一种怎样的体验？小米真实的职场生态又是如何？
从苹果的“Think different”，到耐克的“Just do it”，再到小米的“为发烧而生”，营销史上金句频出。但营销不仅仅是商业传播手段，更是一种人生思维方式。在中国品牌中，小米与雷军的营销智慧备受瞩目。提到高性价比，人们往往第一时间想到小米。那么，小米是靠营销起家的公司，还是真正具备创新力的企业？
本期杂志特别邀请了中国人民大学现代广告研究中心主任、《品牌叙事》作者王菲教授，以及《科学营销》作者郑毓煌（前清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师），共同解读小米赢得用户的独门秘籍。
如果你也曾经历人生低谷，感到迷茫，本期封面故事将为你提供一份直面困境、从低谷中崛起的“不倒”指南。如果你想培养营销思维，为自己增添竞争力，本期内容将深度剖析雷军的营销智慧，为你打造个人品牌提供成长路径。
