美图公司，这个曾被视为时代浪潮中落寞身影的企业，如今凭借人工智能（AI）技术实现了华丽的转身。8月18日，美图公布的2025年上半年财报显示，公司营收达到18.2亿元，同比增长12.3%；调整后净利润更是激增71.3%，达到4.67亿元。
回望几年前，美图公司的境遇可谓一落千丈。2018至2019年间，公司业绩大幅亏损，多元化尝试如手机、短视频、社交和电商等业务纷纷受挫，股价暴跌，公司不得不进行裁员和业务收缩。在那段艰难时期，美图仿佛被时代遗忘，创始人兼CEO吴欣鸿在与《晚点LatePost》的对话中坦言：“时代没有眼泪，都是我们自己的眼泪。”
然而，随着AI技术的兴起，美图公司迎来了命运的转机。今年以来，美图的股价暴涨近300%，当前市值约为478亿港元，重振了2017年高光时刻的半壁江山。美图乘上了AI的东风，特别是在生成式AI爆发之后，其影像工具的特性迅速变现，从AI一键美白、瘦脸到画质提升等功能，吸引了大量用户。
吴欣鸿回归出任董事长兼CEO后，美图迅速抢占AI落地的先机，围绕擅长的美颜功能，推出了一系列AIGC（人工智能生成内容）产品线。这些产品不仅满足了普通用户的日常需求，还覆盖了企业对视觉创作、视频编辑、商业设计等多样化需求，显著拉动了业绩增长。2023年，与AI关联度最高的美图影像与设计产品业务收入同比增长52.8%，远高于其他业务。
美图能够借助AI实现逆袭，有其内在的逻辑。一方面，美图秀秀的诞生便是为了降低修图门槛，其操作便捷、美颜效果好的特点迅速赢得了用户喜爱。如今，AI技术的加持让功能更加多样，使用更加简便，进一步增强了用户粘性。另一方面，AI影像适合分享，与社交行为紧密相连，且没有文化障碍，天然适合全球化拓展。例如，美颜相机海外版凭借“AI换装”功能，在新加坡、泰国等多个国家和地区登顶App Store总榜。
然而，尽管美图凭借AI自救于危局，但仍面临工具属性天花板的挑战。吴欣鸿自己也曾坦言，工具应用容易被复制、用户易流失、变现困难等问题一直困扰着美图。为了突破这一局限，美图在尝试向B端“生产力”领域拓展，如推出AI设计产品美图设计室，聚焦电商场景，帮助用户一站式生成商品物料。尽管收入翻倍增长，但与老牌巨头Adobe和新兴势力Figma相比，美图在专业深度和颠覆性方面仍有不小的差距。
美图在多元化道路上也曾走过弯路。从2013年至2018年，美图盲目追逐风口，拓展出并不擅长的业务，如美图手机和美拍短视频，最终因竞争激烈和算法迭代慢而陷入困境。吴欣鸿反思称，这是因为他个人的认知局限导致公司战略失误。如今，美图已经回到擅长的影像工具主业上，但如何摆脱工具属性的局限，仍是吴欣鸿需要面对的问题。
尽管面临诸多挑战，但美图在AI时代的表现仍然赢得了资本市场的认可。股价的暴涨反映了市场对美图前景的看好。吴欣鸿和美图公司能否在AI时代真正实现逆天改命，还需时间给出答案。
