小米集团近日在二季度财报电话会议中，频繁提及“高端化”与“苹果”，透露出其向全球科技头部企业逼近的决心。集团总裁卢伟冰在会议中十次强调“高端化”，五次提到“苹果”，这两个关键词几乎贯穿了整个交流过程。
就在同一天，小米发布了二季度业绩报告，营收达到1160亿元，同比增长30.5%，连续三个季度突破千亿大关；经调整后的净利润为108亿元，同比增长75.4%，连续两个季度超过百亿，多项指标均创下历史新高。这些数据，无疑为小米的“高端化”战略提供了强有力的支撑。
卢伟冰在会议上指出，手机市场虽然已趋饱和，但用户换机的趋势正在向高端市场集中，因此高端化对小米至关重要，而核心在于技术创新。这一战略并非空谈，而是有着坚实的研发基础。二季度，小米的研发支出达到78亿元，同比增加41.2%，研发人员规模也突破了2.2万人，均创历史新高。
小米的“高端化”战略并不仅限于手机领域，而是扩展到了“人车家”全生态。卢伟冰透露，在手机、汽车、家电三个品类中，小米几乎都实现了超高端产品的突破。特别是在汽车业务方面，小米汽车的平均售价已超过25万元，接近宝马、奔驰、奥迪在中国的均价，这使得小米汽车业务的单季亏损收窄至3亿元，并预计下半年有望实现盈利。
与苹果相比，小米在一些新赛道上展现出了更为迅猛的发展势头。苹果在汽车项目上遭遇挫折，智能家居业务多年未有突破，AI应用也持谨慎态度。而小米在这些领域正加速布局，智能电动汽车及AI等创新业务分部的收入已突破200亿元，IoT与生活消费产品收入同比增长45%，达到387亿元，并在AI领域取得了多项研究成果。
在中国市场，小米的高端化战略取得了显著成效。二季度，小米新机激活量为1150万台，市场份额达到16.8%，继续保持第一。在高端机市场，小米的占比达到27.6%，特别是在4000元至6000元价位段，市占率升至24.7%，同比提升4.5个百分点。然而，小米的高端化之路并非一帆风顺，华为的回归也在重塑中国手机市场的高端格局，给小米带来了不小的竞争压力。
在全球市场，小米的竞争优势与苹果截然不同。苹果高度依赖美国与全球高端市场，而小米则凭借广泛覆盖和在新兴市场的持续渗透取得了显著成绩。上半年，小米将600美元以上机型视为高端，海外这一档产品的销量已超过一半。在欧洲市场，小米主动压缩低端机，优化产品结构，市场份额稳居第二。
尽管小米取得了诸多成绩，但仍面临不少挑战。二季度，小米手机收入同比下降2.1%，主要原因是海外低价机拉低了平均售价。在国际化方面，小米在东南亚和欧洲市场份额有所提升，但在利润最高的美国市场依然缺席，与苹果的全球化布局和盈利能力相比仍有较大差距。
值得注意的是，苹果在中国市场的处境也在发生微妙变化。近期，苹果宣布将关闭大连的一家直营店，这或成为其在中国首家关停的直营店。这一举动从侧面印证了中国本土厂商如小米等的集体冲击。
在造车领域，小米与苹果的战略分野尤为明显。当苹果取消造车计划时，小米却坚定选择了造车之路，并成功推出了SU7和YU7系列市场爆款车型。这些车型在市场上取得了不俗的成绩，让“小米能否做高端”的疑问逐渐转化为现实印象。
未来几年，小米与苹果的错位竞争无疑将成为全球科技产业的一大看点。小米能否在全球市场取得更大的突破，让我们拭目以待。
