近期，一份深度洞察2025年视频号生态的报告由友望数据发布，全面剖析了行业现状与趋势，该报告共计52页，内容丰富。
全球宠物行业在2025年展现出了稳健的增长态势，全年销售额达到660亿美元，同比增长2.1%。北美市场虽依旧占据半壁江山，但增长动力更多源自欧洲，其市场增幅高达52%，北美则为33%。拉丁美洲与亚太地区也呈现出不同程度的增长。值得注意的是，全球宠物总数已突破10亿大关，养宠家庭比例及养猫家庭占比均达到过去十年来的最高点，四分之一的宠物家庭中，猫咪成为了主角。
消费者行为方面，全球宠物用品的购买频率较高，平均每2-3周就会进行一次采购，每次消费约为17美元，平均购买数量为3-4件。在全球范围内，17个市场新增了120万名宠物用品购物者，其中，欧洲的年长者与退休家庭成为了不可忽视的重要消费群体。线上渠道的崛起尤为显著，特别是在欧洲，36%的宠物食品通过线上渠道销售，部分品类在线上平台的增长尤为突出。Z世代更倾向于线上购物，社交电商的兴起更是为行业带来了新的增长点，TikTok在英国甚至已成为第五大线上宠物用品销售平台。
聚焦中国市场，综合电商平台依然是宠物用品销售的主流渠道，但抖音等短视频平台的迅速崛起不容忽视。直播与短视频的兴起极大地推动了宠物食品市场的发展，头部品牌在传统电商平台上稳扎稳打，而新兴品牌则选择在内容平台上寻求突破。宠物食品市场呈现出拟人化趋势，主食更加注重科学配方、生产工艺以及细分需求，食疗理念逐渐渗透。零食方面，美毛养肤及增强互动性的产品更受欢迎，人宠之间的共情愈发明显。人类食品的热门概念，如空气感、流心等，也被引入到宠物食品中，推动了宠物食品的迭代升级，进一步激发了消费需求。
随着消费者对宠物健康与福利关注度的提升，宠物食品行业正经历着前所未有的变革。未来，如何更好地满足消费者的多元化需求，将成为宠物品牌与电商平台共同面临的挑战与机遇。
