近日，百度揭晓了其2025年第二季度的财务业绩，数据显示公司该季度营收达到339.31亿元，与去年同期相比下降了4%。经营利润方面，则录得59.44亿元，同比大幅下滑45%。
深入剖析各业务板块，百度核心业务表现相对稳定，收入为263亿元，同比微降2%。然而，在线营销业务遭遇挑战，收入仅为162亿元，同比下降15%。相比之下，非在线营销业务则展现出了强劲的增长势头，收入达到100亿元，同比增长34%，这也是该业务首次突破百亿元大关，主要得益于智能云业务的蓬勃发展。
百度智能云业务在本季度表现尤为亮眼，收入同比增长27%，达到65亿元人民币。纵观2025年上半年，智能云业务收入同比增长34%，增速明显高于2024年上半年的低双位数增长。这一成绩无疑为百度在云计算领域的布局增添了信心。
在财报发布后的电话会议中，百度集团执行副总裁沈抖透露，企业云业务是智能云业务增长的主要驱动力，其增速始终高于整体智能云业务。企业云中的订阅收入占据了总收入的一半以上，且在第二季度继续保持稳步增长，同比增长超过50%。这一增长主要得益于订阅人工智能基础设施的强劲需求。
百度在财报及业绩报告会中详细介绍了“AI重构”的进展。在搜索业务方面，传统的超链接搜索结果正逐渐被结构化、智能化和多模态优先的AI回答所取代。数据显示，7月份移动搜索结果页中AI生成内容的占比迅速从4月的35%提升至64%。同时，百度APP的月活用户数量也达到了7.35亿，同比增长5%。
百度方面表示，这些成绩得益于公司在第二季度开始进行的AI搜索商业化早期测试。然而，百度首席财务官何海建在电话会议中也坦诚地指出：“大规模的商业化尚未全面展开，因此在短期内，我们预计利润率将面临较大压力。但从长远来看，这一举措将使我们处于更有利的市场地位，实现更为强劲的增长。”
展望未来，百度创始人李彦宏在财报会上宣布了一项令人期待的消息：“目前，我们正致力于开发Ernie（文心大模型）的下一代旗舰版本。这一版本的文心大模型在多个关键功能上进行了全面升级。一旦准备工作就绪，我们将立即向公众发布。”这一消息无疑为百度未来的发展注入了新的活力。
