董宇辉的离职余波仍在荡漾，而东方甄选则在商海中起伏不定。近日，有关新东方集团CEO周成刚涉嫌关联交易的传闻让东方甄选再度成为市场焦点。尽管公司迅速辟谣，称该消息纯属虚构，但股价仍遭遇大幅波动，一度重挫超20%，市值瞬间蒸发近百亿港元。不过，次日股价强势反弹，开盘即大涨近10%，最终以8.22%的涨幅收盘。
尽管传闻虚惊一场，东方甄选面临的挑战却远未结束。自董宇辉2024年7月25日宣布离职以来，东方甄选的流量、业绩和股价均受到不同程度的影响。根据东方甄选发布的2025财年上半年的中期报告，公司营业总收入为21.87亿元，同比下滑9.32%，税后利润更是录得亏损9679.90万元。
东方甄选曾凭借董宇辉的爆红成功转型。2021年“双减”政策后，新东方急寻出路，俞敏洪决定进军直播电商，东方甄选应运而生。起初，东方甄选的直播之路并不顺畅，直到董宇辉以其独特的双语直播风格走红网络，东方甄选才迎来转机，业绩飙升。2023财年，东方甄选营业总收入达到45亿元，净利润更是高达9.71亿元，与上一财年的亏损5.34亿元形成鲜明对比。
然而，董宇辉的离职风波却悄然酝酿。2023年12月，关于董宇辉直播文案归属的争议在网络上发酵，直接影响东方甄选的股价表现，市值蒸发超30亿港元。最终，董宇辉的离开让东方甄选的流量明显下滑，GMV也随之减少。剔除“与辉同行”的影响后，东方甄选2024财年的GMV同比下降16.2%。
尽管如此，董宇辉的个人热度依旧不减。据统计，自2024年1月9日至2025年1月8日，“与辉同行”抖音账号累计带货超102亿元，累计涨粉2012万；而“董宇辉”账号也累计涨粉293万。两个账号的粉丝总数已超过5300万，远超东方甄选主要抖音账号的粉丝总和。
面对挑战，东方甄选并未坐以待毙。公司尝试培养新主播，如顿顿、明明、yoyo等，但这些主播的粉丝量仍难以与董宇辉相提并论。其中，粉丝量最高的顿顿也已于今年6月离职。不过，东方甄选从一开始就明确了自己的定位：做一家拥有自主供应链的品牌公司。因此，公司加大了自有App的投入，推出专属会员折扣、应用程序独家新品等营销活动，以增强用户黏性。
同时，东方甄选也在积极拓展其他平台。除了抖音，公司还在天猫、京东、拼多多及小红书等平台开设店铺，将运营拓展至货架电商，以增强GMV的稳定性。财报显示，截至2024年11月，东方甄选已开发出600款自营产品，自营产品占总GMV约37%。然而，抖音依然是东方甄选的主要平台，全年GMV的大部分仍来自该平台。
在应对大主播离职带来的挑战上，东方甄选正在探索一条属于自己的道路。尽管前路充满未知，但公司仍在努力寻求转型与突破，以期在竞争激烈的直播电商市场中站稳脚跟。
