近日，京东再度涉足社区团购领域，引发业界广泛关注。据了解，自今年4月在北京房山开设首家门店后，京东旗下社区团购业务京东拼拼在北京地区迅速扩张，多个新门店相继落地。
京东拼拼的业务覆盖范围不仅限于北京，通过其微信小程序可以查询到，该业务已经拓展至河北、安徽、江苏等地。据知情人士透露，京东拼拼正计划在北京、河北涿州等地进一步布局门店，以满足更多消费者的需求。不过，京东方面表示，在门店选址上，京东拼拼有一套科学严谨的标准，并未单独规划在五环外拓展门店。
值得注意的是，京东拼拼此次回归并非简单复制过去的模式。自6月底以来，京东拼拼在涿州已新开16家门店，主要聚焦于规模600户以上的小区，通过与小区内的便利店、快递驿站等合作，将社区团购业务融入线下业态。这种“团店”模式不仅涵盖了社区团购，还包括社区服务、线上零售和即时零售，为消费者提供了更加便捷、多样的购物体验。
回顾京东拼拼的前身京喜拼拼，该业务曾在2021年以“13城同步上线”的姿态迅速入局社区团购领域，四个月内便覆盖了12省70余城，单日订单峰值更是达到了800万。然而，随着市场环境的变化和竞争的加剧，京东在2023年6月对业务进行了调整，解散了京喜事业群，将京喜拼拼、七鲜等业务整合成立创新零售部。此次京东拼拼的“再度重启”，无疑是京东在创新零售领域的一次重要布局。
京东拼拼的回归不仅为消费者带来了更多选择和便利，也为商家提供了新的发展机遇。随着社区团购市场的日益成熟和竞争的加剧，京东拼拼能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
