在最新发布的2025年第二季度财报中，百度展现了其业务结构的复杂变迁。据财报数据显示，该季度百度总收入达到327亿元人民币，与去年同期相比下降了4%，然而归属于百度的净利润却实现了33%的增长，达到73亿元人民币。
值得注意的是，百度在线营销收入已连续五个季度出现下滑趋势，特别是在本季度，下滑幅度达到15%，收入约为162亿元人民币。这一趋势反映出在线广告市场竞争的激烈以及百度在广告变现上面临的挑战。相对而言，非在线营销收入，特别是智能云业务的强劲增长，为百度带来了一线曙光。该部分收入同比增长34%，达到约100亿元人民币。
智能云业务的稳健增长成为百度财报中的一大亮点。数据显示，2025年第二季度，百度AI智能云收入达到65亿元人民币，同比增长27%。这一成绩不仅帮助百度缓解了在线营销业务带来的短期压力，也进一步巩固了百度在AI云服务市场的领先地位。根据国际数据公司的报告，百度智能云已连续六年在中国AI公有云市场中排名第一。
在企业云领域，百度的订阅收入占总收入的一半以上，并且在第二季度继续稳步增长。这一增长主要得益于订阅人工智能基础设施的强劲需求，同比增长超过50%。这表明，百度在AI技术的应用和商业化方面正逐步取得成效。
除了智能云业务外，百度的自动驾驶出租车业务也取得了显著进展。在2025年第二季度，百度萝卜快跑提供的全无人驾驶订单超过220万单，同比增长148%。截至2025年8月，萝卜快跑累计为公众提供的自动驾驶出行服务订单已超过1400万单。这一成绩不仅展示了百度在自动驾驶技术方面的领先地位，也为其未来的商业化道路奠定了坚实基础。
百度联合创始人兼首席执行官李彦宏表示，百度已经在武汉实现了单位经济模型的收益平衡，这得益于武汉出租车费用相对较低的优势。他进一步指出，百度在海外市场的扩张将带来更高的乘车价格，从而有望实现更强劲的单位经济效益。事实上，百度已经在与优步科技公司和Lyft等国际出行平台建立战略合作，计划在全球多个市场部署萝卜快跑全无人驾驶汽车。
财报还透露了百度在人工智能搜索方面的最新进展。截至2025年6月底，超过50%的移动搜索结果页面已经包含AI生成内容。这一比例在7月进一步提升至64%，显示出百度在AI搜索改造方面的加速推进。百度高管表示，人工智能搜索功能能够显著增强用户体验，从而扩大广告库存并提高变现能力。然而，他们也承认，由于人工智能搜索业务的变现仍处于早期阶段，百度的收入和利润率在短期内仍面临压力。
尽管面临诸多挑战，但百度高管对未来仍充满信心。他们表示，随着核心广告业务的复苏和稳定、非广告业务收入份额的扩大以及盈利能力的提升，公司的利润率有望得到进一步提升。同时，百度将继续致力于长期的人工智能投资，并谨慎控制投资节奏以确保未来利润率的稳定。
