知名快手主播辛巴在8月18日晚的直播中，向观众宣布了一个重大决定。他声音略显沙哑地表示，由于身体状况已无法支撑直播工作，自己将正式退出直播行业，从此不再参与任何与直播相关的活动。辛巴透露，他的肺部疾病已经相当严重，需要全身心地投入到调养身体中。
然而，辛巴此次宣布退出的时机颇为微妙，正值其自创品牌棉密码卫生巾陷入质量争议之时。据媒体报道，该品牌卫生巾被曝出含有致癌物质硫脲，而这并非辛巴首次因直播带货引发争议。
辛巴在直播中详细讲述了自己的身体状况，他透露自己在24岁时就被诊断出患有支气管炎，多年来高强度的直播工作让肺部问题日益加剧。医生警告他，如果再不及时治疗，情况将愈发糟糕。他甚至透露，为了坚持直播，曾不得不注射肾上腺素，如今每天都需要服用大量药物，生活作息也必须严格调整。
值得注意的是，这并非辛巴首次公开表达退网的意愿。据不完全统计，在此之前，辛巴已经至少四次在公开场合或社交媒体上表达过类似的想法。2020年，辛巴在与另一位主播的冲突后，就曾宣布无限期退网。一年后，他又在直播中感慨自己被资本和流量打败，表示要退出。而到了2023年，辛巴又透露了自己打算逐步退居幕后的想法。去年，因为多次遭遇封号，辛巴再次宣称将退役。
此次辛巴宣布退网，正值其品牌棉密码深陷质量安全风波之际，这不禁让人猜测，辛巴此举是否是为了躲避风波。在长达数小时的告别直播中，有关棉密码致癌的质疑被刻意回避，直播间管理员批量屏蔽了相关关键词。
尽管辛巴曾多次创造惊人的带货成绩，但近年来，他的直播频次已经大幅降低。随着直播行业竞争的加剧，新晋主播层出不穷，辛巴的流量优势也受到了一定影响。尽管粉丝数量依然庞大，但活跃度及观看人数的增长已经趋于平缓。
辛巴的商业版图相当庞大，天眼查数据显示，他名下控制的企业多达39家，其中存续状态的有29家。辛巴创办的辛选集团，涵盖了供应链管理、红人孵化、数字电商等多个业务板块。辛巴持有广州辛选投资有限公司95%的股份，是该公司的法定代表人、控股股东和实际控制人。
然而，辛巴的直播生涯也并非一帆风顺。除了此次的棉密码风波，他还曾因“假燕窝”事件被快手平台封禁60天，并被河南省消协提起诉讼要求退赔。去年末，辛巴又因带货的调制乳粉涉嫌虚假宣传被实名举报，并被处以罚款。
此次退出直播行业后，辛巴表示将把拥有亿级粉丝的账号移交给公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团的管理运营。目前，辛巴的快手账号已经更名为“初瑞雪（辛巴818）”，头像也更换为妻子的照片，并隐藏了所有作品。
初瑞雪在辛巴的商业发展历程中一直扮演着重要角色。她出生于吉林长春，早年为了赚钱给患病的母亲治病，踏上了创业之路。初瑞雪凭借敏锐的商业嗅觉，投身电商市场，很快赚到了人生的第一桶金。后来，她成立了CBB微商团队，并创立了美妆品牌ZUZU。2019年，初瑞雪与辛有志举办了豪华婚礼，邀请了多位明星助阵。
尽管辛巴已经表态将辛选集团交给妻子接管，但初瑞雪目前并未直接持有辛选集团及旗下公司的股份。有分析认为，此番交接或许预示着辛选集团正在尝试从“个人IP驱动”向“平台化运营”转型，以期摆脱对个别主播的依赖，探索更为稳健的商业模式。
