在互联网内容领域的激烈竞争中，一个名为红果短剧的平台悄然崛起，其背后的故事引起了广泛关注。几周前，一篇由知名大厂博主发布在小红书上的笔记迅速走红，封面上的文字“张超太能打了，西瓜没做到的事，红果做到了”尤为引人注目。对于熟悉互联网生态的人来说，红果短剧作为字节跳动旗下的新锐业务，已经在日活跃用户数（DAU）上超越了传统视频平台优酷，这一成就无疑令人瞩目。而对于不那么了解这一领域的人来说，张超这个名字则显得相对陌生。
张超，一个在百度有过工作经历的互联网老兵，自2016年加入字节跳动后，便开始在内容领域大展拳脚。他先后负责过今日头条创作者平台和头条主端小说频道的管理工作，并在2019年字节跳动启动番茄小说业务后，担任了该业务的负责人。2022年底，张超的职责进一步扩大，他同步接手了今日头条业务。2023年，随着字节开始布局短剧赛道，红果短剧应运而生，并在抖音内推出，三个月后上线了独立App。短剧作为小说的“视频化”落地产品，与小说业务有着深厚的渊源，因此红果短剧自然而然地成为了张超负责的又一重要业务。
红果短剧的崛起并非一帆风顺，而是在不断的尝试和调整中逐渐找到了自己的定位。今年，字节跳动短剧业务迎来了一波新品落地，除了旗舰产品红果短剧外，还相继推出了“木叶”和“咸柠”两款免费短剧App。在此前不久，抖音集团还宣布成立了“短剧版权中心”，将原本分散的抖音短剧和红果短剧相关团队进行整合，形成了一个统一的内容供给中台。这意味着，所有涉及抖音集团短剧的合作，都需要经过这个中心进行决策。
这一举措的背后，是字节跳动在短剧业务上的新战略——在同一品类内使用连续“复刻”App的策略，运营多个垂类品牌以满足不同用户场景的需求。木叶和咸柠这两款新平台，无疑将成为这一战略的受益者。它们与红果短剧背后的团队紧密相关，许多成员来自番茄小说业务，而在产品运营思路上，短剧和在线小说也有着一定的相似性。
红果短剧的快速发展，不仅体现在用户数量的增长上，更体现在其内容品质的提升上。根据数据显示，截至2025年6月，红果短剧的月活用户已经突破了2亿。然而，随着短剧市场用户规模增速的放缓，红果短剧面临着新的挑战。为了应对这一挑战，红果短剧采取了“群狼”打法，通过推出多个类似的App来进一步蚕食市场。
木叶和咸柠这两款App的推出，标志着红果短剧在多平台策略上的进一步推进。它们更强调金币任务属性和下沉市场获客，App功能相对简化，仅保留了刷短剧和小说的入口。虽然看起来像是红果的“换壳”，但这种做法可以复用大量既有资源，在短时间内覆盖更多用户。在三个App并发的状态下，字节系短剧平台准备进一步巩固和扩大自己在短剧市场的地位。
红果短剧的成功，离不开其背后的内容中台支持。今年5月成立的短剧版权中心，整合了红果与抖音短剧的商务拓展团队，实现了对外合作和向内多端供给的统一管理。这一举措使得红果短剧能够在一套内容体系下供给整个短剧App“果盘”，从而提高了内容分发的效率和精准度。
张超作为红果短剧及番茄小说的负责人，他的业务方法论在后续业务中不断得到“迁移”。他带领团队在短剧业务上站稳了脚跟，使得“番茄系”成为了字节内容业务的又一股中坚力量。事实上，像短剧业务采用的“群狼战术”，在此前番茄小说业务中也有例可循。番茄小说通过推出多款“复刻”的免费小说App，迅速扩大了自己的市场份额。
红果短剧的打法几乎和番茄小说有着一样的路径依赖：所有剧集永久免费，用户通过观看广告来解锁下一集。这种免费+广告的套路，在两个内容平台上实现了又一次复刻。然而，这套模式的路径高度适配字节，却很难被其他大厂复刻。它需要有庞大的流量入口支持和算法加持，而这两点刚好都是字节的强项。
随着短剧业务的不断发展，红果短剧也面临着新的挑战。庞大的内容库规模带来的资源分配矛盾一直困扰着平台方，作者/编剧群体对于平台的认可度决定了平台的内容质量，也间接影响着内容平台的生命周期。为了鼓励更多创作者，红果短剧在剧本激励计划上加大了投入，提高了分账比例，并实施了“全生命周期”分账机制。
内容精品化转型的另一个原因还源自低质内容增多引发的监管压力。面对监管部门的约谈和指出的问题，红果短剧迅速采取了行动，对平台上所有剧集进行逐一排查，并加强了版权保护力度。随着字节短剧业务进入版权统一采购模式，不同剧集可以在“热度窗口期”滚动分发到不同App，从而平衡多端的内容供给并最大化广告和分账流水收益。
然而，“群狼”策略下的大中台供给内容模式也引发了一些同质化问题。木叶和咸柠虽然在主推内容调性上和红果略有差异，但在交互逻辑上几乎完全一致。随着字节逐步打通了短剧、小说、有声书的资源渠道，这套复刻得来的产品矩阵能否长期获得用户的认可仍有待观察。
在字节系“群狼”围堵下，行业内其他厂商也感受到了巨大的压力。快手宣布关停短剧小程序主动退出该渠道，而爱奇艺创始人龚宇也曾表示担忧部分平台利用市场主导地位签排他性协议会抑制行业的发展。随着红果短剧的崛起和月活用户的不断增长，它已经成为了短剧行业的领头羊，甚至对长视频平台构成了威胁。
对于张超和番茄团队而言，作为字节在内容领域少数保持规模级增长的业务之一，免费模式的业务方法论看起来在很长一段时间内还能延续。然而，随着短剧/小说行业逐步进入存量期，能否维持优势将取决于产品团队对细分市场领域的不断深化打磨。至少目前有一点已经被证明：在免费模式下采取“群狼”策略的红果短剧确实很能打。
