京东常温奶白皮书：PATH策略引领行业高质量增长新路径

市场正在经历从量的增长向质的提升的转变。一方面，液态奶的产量增速明显放缓，传统的线下销售渠道市场份额也在逐步缩小。另一方面，消费者的需求呈现出多元化趋势。新锐白领和精致妈妈群体更倾向于高端产品，而小镇青年和银发族则更看重性价比和功能性。这种需求的快速分层，对常温奶品牌提出了更高要求。