近日，盒马在其硬折扣业态上迈出了重要一步，将旗下的平价社区超市品牌盒马NB全面升级为“超盒算NB”，此举被视为加速其独立发展进程的关键动作。随着硬折扣市场竞争的白热化，此次品牌升级不仅预示着超盒算NB已成熟并准备迎接更广阔的市场挑战，也标志着整个行业即将进入新的发展阶段。
自2022年起，盒马便开始着手培育硬折扣业态，超盒算NB便是其孵化成果之一。截至目前，该品牌门店数量已接近300家，足迹遍布江浙沪地区的各大城市及乡镇，展现出强劲的市场渗透力。此次品牌升级，不仅名称更改为“超盒算NB”，品牌口号也焕然一新，变为“真实惠、够放心”，旨在进一步强化消费者对品牌的认知与信任。
行业观察家指出，超盒算NB之所以选择此时升级，是因为其已成功度过孵化期，运营模式趋于成熟，且已建立起独立的市场地位。品牌升级不仅是对自身实力的自信展现，更是为了迎接更加激烈的市场竞争。事实上，随着超盒算NB门店数量的快速增长，硬折扣零售领域的发展已进入全新阶段，竞争态势愈发激烈。
折扣零售作为一种新兴业态，近年来在中国市场迅速崛起，成为零售业的一股不可忽视的力量。据数据显示，2023年中国折扣零售市场规模已达约1.79万亿元，占社会零售总额的3.8%。这一增长趋势背后，是消费者对“质价比”的日益关注。为了迎合这一需求，无论是互联网电商平台还是线下零售商，都在积极布局折扣业态，通过优化供应链、推出折扣商品等方式吸引消费者。
超盒算NB作为盒马旗下的平价社区超市品牌，其定位结合了“硬折扣”与“社区商业”两大元素。门店面积多为600平至800平，选址多为临街商铺，便于社区居民购物。在商品选择上，超盒算NB精简了SKU数量，精选1500款商品以满足家庭日常需求。其中，自有品牌商品占比超过60%，这既符合成熟硬折扣业态的特征，也体现了盒马在供应链整合方面的优势。
超盒算NB之所以能在硬折扣赛道保持领先，主要得益于其三大优势。首先，依托盒马鲜生多年积累的线上线下运营经验，超盒算NB能够快速沉淀出符合自身定位的成熟打法。其次，在供应链方面，超盒算NB已建立起独立高效的供应链体系，确保商品的独特性和差异性，并通过规模化采购降低成本，提供极致的价格竞争力。最后，在商品方面，超盒算NB延续了盒马鲜生的爆品能力，自有品牌商品研发快、迭代快，有效提升了用户粘性。
盒马CEO严筱磊在2024年年末的内部信中明确提出，公司将以“盒马鲜生和超盒算NB”为核心的双轮驱动战略，进一步聚焦业务发展。此次超盒算NB品牌升级的完成，不仅巩固了“盒马鲜生+超盒算NB”的双轮驱动模式，更为盒马的加速发展注入了新的动力。事实上，在不久前公布的中国连锁经营协会“2024中国超市TOP100”榜单中，盒马首次跻身前三，展现了其强劲的市场竞争力。
