根据CINNO Research最新发布的市场报告，2025年上半年国内消费级AI/AR设备市场迎来爆发式增长，总销量突破26.2万台，较去年同期激增73%。在细分品类中，分体式AR眼镜延续稳健增长态势，销量同比提升39%；带屏AI眼镜（一体式AR）则实现14%的同比增幅，展现出不同技术路线的差异化发展特征。
品牌竞争格局呈现多极化趋势，雷鸟以39%的市场份额稳居行业首位，其上半年销量同比暴涨113%，环比增幅达102%。值得关注的是，该品牌通过价格策略实现突破，Air 3S系列将起售价下探至1499元，6月单品销量登顶AR品类榜首；V3系列在AI眼镜市场占有率接近50%，形成双线驱动格局。
在头部阵营中，XREAL以15%的市占率位列第二，其XREAL ONE产品成为销量增长的核心引擎，环比增幅达4%。新晋品牌小米凭借供应链优势与品牌溢价强势入局，首款AI眼镜上市首周即售出3.1万副，贡献了AI/AR整体市场12%的销量份额，成为上半年增速最快的单品。
市场格局的另一看点是传统消费电子品牌的转型成效。魅族以10%的市场份额稳居第四，产品表现保持稳定；乐奇（Rokid）则通过41%的环比增幅跃居第五，市场份额达到7%，展现出技术型企业的增长潜力。
研究机构指出，尽管行业面临技术迭代与生态建设等挑战，但政策扶持与消费需求释放仍为市场注入强劲动力。预测数据显示，2025年全年中国AI/AR眼镜出货量有望达到90万台，同比增幅达133%，行业规模预计在三年内突破千亿元大关。这一增长态势既反映了消费电子领域的技术创新活力，也预示着智能穿戴设备市场的结构性变革正在加速推进。
