调研机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，2025年第三季度前八周，中国智能手机市场整体销量较去年同期下降2%，市场热度明显回落。在众多手机品牌中，仅华为与OPPO实现销量正增长，分别增长2%和4%，其余品牌均出现不同程度的销量下滑。
从具体品牌表现来看，苹果销量下滑6%，荣耀下滑9%，小米下滑2%，vivo下滑5%。其中，荣耀在主要OEM厂商中市场份额降幅最大，主要原因是其渠道策略仍在调整阶段。苹果虽然市场份额也下降了一个百分点，但由于iPhone 16 Pro系列在价格调整后表现稳健，整体影响相对有限，iPhone 16系列在7月份仍保持了相较于2024年同期iPhone 15系列的增长态势。
在市场竞争方面，vivo的Y300、S30和X200s系列在中端市场表现突出，但受促销活动和国家补贴政策推动，中高端市场竞争愈发激烈，消费者更倾向于购买中高端产品，这一趋势反而为OPPO和华为等品牌带来了利好。OPPO成为此次增长幅度最大的厂商，其Reno 14系列凭借旗舰级功能与中端价位的完美结合，受到市场广泛欢迎。该系列手机在影像表现、设计实用性、续航能力以及整体性能方面均表现出色，成为继iPhone 16系列之后中国最畅销的旗舰手机之一。
华为则通过不断丰富的产品组合维持市场增长。nova 14系列延续了nova 13系列的强劲势头，自5月上市以来持续热销。同时，Mate 70系列等老款高端旗舰产品依然表现强劲，推动华为在中国智能手机市场的份额排名不断上升。
