近日，电动汽车行业巨头特斯拉一改往日“拒绝广告”的姿态，在多个社交媒体平台展开大规模宣传活动，核心目标是为首席执行官埃隆·马斯克价值超万亿美元的薪酬方案争取股东支持。
这家曾以“产品即广告”理念著称的企业，在马斯克完成对推特（现更名为X平台）的收购后，市场策略出现显著调整。马斯克本人过去多次公开批评广告模式，强调特斯拉通过技术创新而非营销投入建立品牌优势。然而当前，公司不仅在谷歌、Instagram、Facebook及Reddit等主流平台投放广告，更首次在X平台购买推广资源，形成多渠道传播矩阵。
此次宣传攻势的核心诉求，是推动股东批准一项涉及巨额股权激励的方案。特斯拉董事会将此次投票定义为“关乎企业未来走向的关键决策”，马斯克则通过社交媒体发声，将个人薪酬与人类科技发展深度绑定。他明确表示，需要足够的股权比例确保对公司的长期控制权，以持续推进人工智能和机器人技术的研发工作。
值得关注的是，马斯克在沟通中释放出强硬信号：若无法获得至少25%的投票权，将暂停在特斯拉体系内开展人工智能相关业务。这一表态引发市场广泛讨论，既凸显了核心管理者对公司战略方向的绝对影响力，也暴露出高科技企业治理结构中的权力博弈。
行业观察人士指出，特斯拉此次策略转变折射出多重考量：既需要通过股东支持巩固管理层地位，也反映出成熟车企在市场竞争加剧背景下，对品牌传播方式的重新评估。随着全球电动汽车市场进入深度调整期，企业的每一个战略决策都可能影响产业格局演变。
