郎酒在兼香型白酒市场的布局迈出关键一步——近日，其战略级大单品龙马郎正式上市，标志着2023年启动的兼香战略进入深度攻坚阶段。这款定价覆盖200-500元核心价格带的浓酱兼香型产品，被业内视为郎酒突破传统香型格局的重要抓手。
据郎酒股份总经理汪博炜透露，龙马郎的研发历时半个世纪，经过多轮市场验证才最终定型。其产品定位对标酱香领域的青花郎、红花郎系列，旨在打造兼香型白酒的超长期核心单品。当前白酒市场中，酱香与浓香占据超80%份额且头部品牌格局稳定，而占比5%-7%的兼香赛道尚未形成绝对龙头，这为郎酒提供了差异化竞争空间。
此前郎酒的兼香产品矩阵存在明显短板：小郎酒、顺品郎等主力产品集中于中低端市场，次高端及以上价位带长期缺位。为补足战略缺口，企业2024年实施多项改革：15万吨陶坛库投产强化品质保障，原顺品郎与郎牌特曲事业部合并组建兼香事业部完成团队整合。这些举措为龙马郎的推出奠定了基础。
汪博炜特别强调，龙马郎聚焦次高端商务宴请场景，其价格定位精准卡位主流消费区间。该产品不仅承载着建立兼香价格标杆的使命，更被视为撬动市场份额的关键支点。数据显示，2025年开年以来，郎酒兼香系列发货量已达4.9万吨，展现出强劲的市场动能。
在渠道拓展方面，郎酒启动"区县深耕计划"，通过准公司制运营模式推进全国化布局。青花郎、红花郎、龙马郎三大事业部形成立体营销网络，同时设立专职运营部强化战术执行。这种组织架构调整旨在实现从一线城市到县域市场的全覆盖，并突破现有经销商体系挖掘新增量。
品牌建设层面，投资建设的龙马酒庄将于2026年末投入运营。这座集生产、体验、文化展示于一体的综合体，将成为强化兼香产品认知度的重要载体。通过实体场景与文化赋能的双重驱动，郎酒试图构建差异化的品牌记忆点。
对于战略目标，汪博炜明确表示将坚持"酱香高端、兼香领先"的双轮驱动，通过持续优化兼香事业部运营，最终形成两香并举的竞争优势。这种布局既保持了酱香板块的高端定位，又通过兼香赛道开辟新的增长极，展现出企业应对行业分化的战略智慧。
