2025世界设计之都大会（WDCC 2025）在上海盛大启幕，本届大会以“设计无界，生生不息”为核心理念，汇聚全球设计精英与先锋品牌。作为中国汽车工业设计的代表力量，上汽MG品牌以“领航下一个百年”为主题，在大会现场打造了一场跨越时空的品牌盛宴。
MG展台以“历史致敬”与“未来启航”双线叙事展开。一面是复刻品牌百年历程的时光长廊，通过经典车型、历史影像与赛道故事，展现MG自1924年创立以来对驾驶乐趣的执着追求；另一面则是象征新百年征程的“里程碑”装置，以流线型设计语言与智能交互技术，预示品牌在新能源与数字化领域的突破方向。这种时空对话的展陈方式，成为大会现场最具人气的打卡点之一。
品牌全新IP形象的发布成为展台最大亮点。该形象以标志性赛车头盔为设计原型，采用高饱和度红色涂装，既延续了MG赛道基因中的速度与激情，又通过数字化线条重构与未来感材质表达，契合新能源时代审美。设计团队透露，红色涂装灵感源自赛道旗帜，象征品牌对驾驶乐趣的永恒承诺，而头盔造型则暗喻MG始终以用户安全与体验为核心的设计哲学。
这一IP不仅是视觉符号，更被赋予“可触摸的移动潮玩”属性。通过动态光效与交互设计，IP形象能根据用户操作呈现不同表情与动作，甚至可定制专属表情包。品牌负责人表示：“我们希望它成为连接年轻用户的情感纽带，让‘Young Forever’的品牌理念渗透到日常生活的每个场景。”
在技术应用层面，MG将该IP打造为具象化AI助手，全面融入用户服务体系。从车机系统的语音交互，到线下展厅的智能导览，再到移动端APP的个性化服务，IP形象将以数字伙伴身份提供全场景陪伴。这种创新尝试，标志着传统汽车品牌在用户运营领域向“情感化”“数字化”的深度转型。
追溯品牌历史，MG的IP设计始终承载着创始人威廉·莫里斯“驾驶乐趣普惠”的初心。从1930年代首款平民跑车，到如今智电时代的创新实践，MG通过设计语言不断重构人与车的关系。此次新IP的发布，既是对百年赛道基因的传承，也是面向新能源、智能化未来的宣言。
