小红书近日发布《2025年食品滋补行业双11洞察报告》，深度解析平台食品滋补赛道发展趋势、高潜力细分领域及全域电商运营策略。报告显示，食品滋补行业在小红书呈现显著增长态势，2025年至今内容阅读量同比增长81%，搜索量提升40%，用户兴趣与品牌投放规模同步扩大。双11期间，平台内容对用户决策影响深度增强，73%的月活跃用户主动进行搜索，其中90%的搜索行为受内容驱动，34%的用户在搜索后通过外溢链接进入品牌店铺。
内容生态繁荣推动口碑沉淀与转化提升。双11期间，平台每日新增笔记数量同比增长46%，用户评论量突破6000万条，站内闭环电商GMV同比增幅达117%，35%的用户主动分享消费体验。在细分赛道中，中式滋补品类搜索量同比增长60%，燕窝、阿胶等传统滋补品热度持续，黄芪、当归等药食同源原料成为新晋热门，高线城市女性白领与孕产人群构成核心消费群体，秋冬润燥、礼赠场景需求旺盛，"懒人养生"趋势下预制滋补品备受青睐。
预制速食赛道表现亮眼，搜索量同比增长42%，中式面点保持领先地位，火锅预制菜与空气炸锅适配美食实现爆发式增长。年轻消费群体聚焦早餐与宿舍场景，追求便捷与营养平衡，健康速食、儿童营养餐等细分需求持续上升。休闲零食领域搜索量同比增长36%，蛋糕点心类目领跑，膨化食品、卤味零食热度攀升，节日礼赠、孕期解馋、情绪解压构成三大核心消费场景，高性价比产品更受关注。
报告提出"外溢+直达+闭环"全域转化体系构建方法论。外溢链路通过小红星（淘宝）与小红盟（京东）实现跨平台导流，某滋补品牌采用分阶段投放策略，提前5周布局预热期、爆发期与长尾期，重点优化大促人群包与内容投放目标，实现进店拉新率超80%、外溢ROI达4.X。种草直达链路打通小红书与天猫、京东三域流量，某品牌通过测试期选品测笔记、调整期ROI调优、放量期高ROI策略放量的三阶段运营，将30日ROI提升至3+。
闭环电商以ROI为核心目标，强调笔直联动与基建节奏把控。品牌需提前规划投放计划与笔记数量，分阶段制定货品组合、人群定向与内容策略，强化店播引流与货组搭配效率。报告特别指出，优质内容需突出使用场景与利益点，例如中式滋补品可结合秋冬养生、礼赠场景，预制速食可强调便捷性与营养搭配，休闲零食可突出解压属性与性价比优势。
