贵州茅台官方自营平台“i茅台”App近日迎来服务升级，自9月30日上午9时起，在原有“快递配送”与“门店自提”两种服务模式基础上，新增“即时配送”选项。该服务覆盖部分线下门店10公里半径范围，消费者下单后最快可在30分钟内收到商品，实现同城即时达。
目前支持即时配送的茅台产品共两款，分别为53%vol 1L规格的飞天贵州茅台酒，售价3799元/瓶；以及53%vol 500ml规格的精品贵州茅台酒，售价3299元/瓶。值得注意的是，市场关注度较高的2025年飞天茅台（53%vol 500ml）未纳入此次即时配送范围。
记者在当日11时左右进行实测，选择飞天53%vol 1L贵州茅台酒并启用“即时配送”功能后，系统显示周边9家专卖店可供选择。其中最近门店距离收货地址仅0.8公里，最远门店达14公里，另有3家门店显示商品已售罄。当选择距离0.8公里的门店时，系统直接提供“立即配送”选项；而切换至4.5公里外的门店时，配送时间可选择当日15:00-17:00或次日9:00-11:00、15:00-17:00等时段。
此次服务升级标志着茅台在销售渠道数字化方面迈出新步伐。通过整合线下门店资源与即时配送网络，既满足了消费者对高端白酒即时消费的需求，也进一步拓展了品牌线上服务的覆盖范围。业内人士指出，这种“线上订购+线下即时履约”的模式，或将为白酒行业的新零售转型提供参考样本。
