在美妆行业整体增速放缓的背景下，各大品牌纷纷寻找新的增长突破口。抖音凭借其庞大的用户基数和强大的内容生态，成为美妆品牌拓展市场、提升影响力的关键阵地。截至2025年8月，抖音美妆领域呈现出蓬勃发展的态势，日均视频播放量突破25亿次，较年初增长了27%。同时，月活跃创作者数量超过80万，半年内增幅达25%，超300个妆容主题登上热榜，引发全网跟妆热潮。
当前，抖音美妆赛道的竞争已进入白热化阶段，形成了“头部集中、中腰内卷、白牌承压”的格局。头部品牌如雅诗兰黛、韩束等，凭借强大的品牌影响力和产品实力，持续吸引消费者，GMV不断增长，市场份额进一步集中。中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等，则面临着激烈的竞争，品牌排名频繁更迭，需要不断创新和优化产品策略，以在市场中占据一席之地。而白牌产品则面临着巨大的生存压力，在2022至2024年期间，抖音美妆品牌从首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月，生存空间被不断挤压。
面对如此激烈的市场竞争，如何把握美妆赛道的最新趋势，并借助科技力量赋能品牌增长，成为行业关注的焦点。AI技术的应用为美妆品牌带来了新的机遇，通过数据分析、个性化推荐等手段，品牌能够更精准地了解消费者需求，优化产品设计和营销策略，提升用户体验和品牌忠诚度。
随着抖音美妆生态的不断完善和消费者需求的日益多样化，美妆品牌需要不断创新和变革，以适应市场的变化。未来，抖音有望继续发挥其平台优势，为美妆品牌提供更多元化的发展机会，推动整个行业的持续繁荣。
