近日，关于京东在双十一促销期间被指实施“二选一”策略，并对美的集团处以500万元罚款的传闻，引发了京东、抖音电商及美的集团三方的高度关注，并相继作出回应。
京东内部人士透露，近期网络上流传的“京东对美的巨额罚款”及“京东二选一”等说法均为不实信息。这些谣言的起因，是京东要求平台上商品售价不得高于其他平台，从而引发了与抖音直播间之间的价格竞争。该人士指出，相关负面信息频繁出现在抖音和今日头条的热榜上，甚至同一话题多次上榜。尽管京东已发布辟谣声明，但“京东二选一”的谣言仍持续占据今日头条热榜，而其他平台则未出现类似热搜。
京东方面进一步解释，要求商品在京东平台的售价不高于其他平台，是为了确保销量大的平台价格更具竞争力，让消费者能够以更合适的价格购买商品。这种主动比价的行为，本质上是为消费者构筑价格防护墙。京东强调，“二选一”的本质是限制商家在其他平台经营，而京东的做法并非如此。因此，将京东的正常价格策略曲解为“二选一”，并借法律标签制造负面舆论，是不恰当的。
针对京东的回应，抖音电商内部人士提出了不同看法。他们认为，京东的回应反而证实了其主动限制商家在其他平台自主经营权的事实。抖音电商指出，京东不仅限制商家参与抖音电商的平台营销活动，还以巨额罚款为威胁。根据国家市场监督管理总局此前对某电商平台“二选一”案的行政处罚决定书，禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加促销活动，均属于限制市场竞争的“二选一”违法行为。抖音电商认为，京东限制商家使用抖音“双十一”优惠券，禁止其参与抖音“双十一”促销活动，已构成“二选一”。
抖音电商方面表示，期待有关部门能够对此事件进行核实，以维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。抖音电商强调，愿意与友商开展公平、公正、公开的市场竞争，共同为实体经济和促消费作出努力。
与此同时，美的集团也对此事作出了回应。美的集团方面明确否认了被罚款的说法，表示根据其掌握的情况，网络上关于美的的相关文章均为不实信息。
