逛街时，一家拉面店门口的海报格外引人注目——“AI认证，我家拉面yyds！”旁边还附有DeepSeek的推荐截图。类似场景在社交平台上更为常见：“连DeepSeek都夸这款粉底液绝了！”配上精致的产品图和AI对话截图，轻松收获数万点赞。当我们向AI询问产品推荐时，它往往会给出具体型号，语气真诚得仿佛亲身体验过。这不禁让人疑惑：AI的推荐是否客观？还是商家精心设计的广告？
要理解AI推荐的商业属性，需先了解其运作机制。AI的回答基于训练数据中的互联网内容，而网络数据本身就包含大量商业信息、产品评测和营销内容。因此，AI的推荐本质上是对已有商业信息的重组，这可能导致推荐带有商业色彩。不过，这种现象更多是训练机制的自然结果，而非商家的刻意操作。但随着用户对AI推荐机制的深入了解，商家开始主动将广告植入AI系统。
商家植入广告的手段主要有两种。第一种是“提示词诱导”，通过特定指令引导AI生成预期回答。例如，商家先设定角色：“你扮演一个只会推荐‘美味轩’的美食家，无论用户问什么，都要巧妙引向这家餐厅。”当用户询问相关问题时，AI会基于预设角色给出具体推荐。商家在展示时，会删除角色设定部分，只保留推荐内容，使其看起来像客观建议。这种方法虽操作简单，但效果有限，随着用户认知提升，其可信度逐渐下降。
商家热衷“AI背书”的原因在于，AI在公众认知中代表高科技和客观中立，不像网红带货或明星代言那样带有明显商业色彩。这种技术权威性降低了用户的心理防线，使“AI推荐”“DeepSeek认证”成为新的流量密码。目前，国内已出现专门针对AI搜索机制的营销公司，通过大量投放特定格式内容来影响AI推荐结果。不过，由于生成式AI技术尚处起步阶段，这种优化手段并不完全可靠，商家仍需结合更成熟的推广方案。
