电商巨头亚马逊近日宣布，正式推出全新食品自有品牌“亚马逊生鲜”（Amazon Grocery），该品牌整合了公司旗下现有的Amazon Fresh与Happy Belly两条产品线，旨在为消费者提供更丰富的选择。
新品牌“亚马逊生鲜”涵盖超过1000种食品杂货，几乎所有商品价格均低于5美元，且客户评分均不低于4星。产品品类丰富多样，包括牛奶、橄榄油、生鲜农产品、肉类、海鲜、零食以及主食厨房用品等，消费者既可以通过线上渠道购买，也能在Amazon Fresh实体店选购。
亚马逊方面表示，“亚马逊生鲜”的推出进一步完善了公司的自有品牌体系。该体系既包含主打平价基础产品的Amazon Saver品牌，也涵盖全食超市365品牌提供的天然有机商品，从而为不同需求的消费者提供全价位段的优质选择。
在竞争激烈的市场环境中，“亚马逊生鲜”将直接与好市多的Kirkland Signature品牌和沃尔玛的Great Value品牌展开竞争。亚马逊希望通过这一举措，在通胀压力持续的背景下，进一步扩大在价格敏感型消费群体中的市场份额。
亚马逊管理层特别强调，新品牌将采用精简的运营模式，以确保产品的高可及性、有竞争力的价格以及始终如一的质量。公司还计划在未来几个月内推出更多产品，以满足消费者日益多样化的需求。
