10月8日，消费级无人机与影像设备巨头大疆突然宣布多款产品大幅降价，最高降幅接近1500元，涉及户外电源、云台相机、运动相机、手机稳定器等全线产品。其中，云台相机Pocket 3降价900元，运动相机Action 4降价1129元，无线麦克风MIC 2降价800元。这一举动引发刚购买产品的消费者不满，社交平台上出现大量要求退差价或退货的帖子。
作为消费级无人机市场的绝对领导者，大疆产品长期处于供不应求状态。其无人机产品占据全球70%以上市场份额，云台相机Pocket 3更成为视频创作者标配设备，相关租赁平台在节假日经常出现断货情况。然而，这家市场独角兽此次主动发起价格战，背后暗藏多重战略考量。
行业分析师指出，大疆降价既有清库存需求，更面临来自手机厂商的跨界挑战。据悉，大疆计划于明年推出Pocket 3的升级款Pocket 4，当前降价是为清理旧款库存。更严峻的是，小米、OPPO等手机厂商已启动手持智能影像设备研发计划，直接对标大疆核心产品线。OPPO明确表示将在2026年推出由Find系列团队打造的新形态影像产品，小米则通过磁吸手机镜头试探市场反应。
手机厂商的入局并非偶然。随着智能手机市场增速放缓，科技企业纷纷寻找新增长点。数据显示，2024年全球运动相机市场规模达367.7亿元，年增长率16.95%，且用户群体正从专业户外爱好者向车载记录仪、宠物拍摄等大众场景扩展。这个增量市场已吸引影石等企业，其港股上市后股价首月翻倍，印证资本对运动影像赛道的看好。
与传统影像设备厂商相比，手机厂商具备显著优势。以小米14为例，其配备4颗摄像头、512GB内存及高通旗舰芯片，售价却与仅能拍摄的大疆Pocket 3相当。手机厂商在影像算法、供应链管理、硬件集成方面积累深厚，运动相机所需的云台、伺服电机等技术对其而言并无门槛。更关键的是，手机厂商可通过复用摄像头库存、共享研发团队等方式大幅降低成本。
现有运动相机产品存在诸多痛点：主流机型价格超3000元、需额外购买配件、操作复杂等。这些恰是手机厂商的突破口。市场调研显示，消费者预期小米运动相机售价不超过1500元，仅为当前主流产品价格的一半。这种价格优势可能彻底改变市场格局，正如小米曾以低价策略冲击无人机市场，迫使大疆调整定价策略。
面对挑战，大疆与影石已启动防御措施。大疆Pocket 3去年起强化手机互联功能，影石则通过Insta360 Studio软件支持APMP协议，实现360°视频与Vision Pro头显的无缝传输。在研发投入上，影石近三年研发占比均超12%，2025年一季度更达17%，远超小米的6.6%。其900余项专利中，发明专利占189项，全景相机市场份额达全球80%以上。
这场跨界竞争将深刻改变运动影像市场。大疆此次全系降价或只是开始，随着手机厂商产品入市，价格战可能进一步升级。对消费者而言，厂商间的激烈竞争将带来更多高性价比选择。当"卷王"们涌入这个新兴市场，运动相机领域或将重现新能源汽车行业的激烈竞争态势——低价策略、配置竞赛、残酷淘汰将成为新常态。
