国内知名智能手机品牌OPPO近日完成了一项重要人事调整，旨在进一步强化其海外市场的战略布局。据内部消息，OPPO首席产品官刘作虎将新增分管海外各大区业务，而高级副总裁段要辉则兼任总部营销与服务团队负责人，这一变动已于近日得到官方确认。
刘作虎作为OPPO体系内的核心人物，其职业轨迹与OPPO的发展紧密相连。1998年，他毕业于浙江大学应用电子技术专业后便加入OPPO，历任开发部长、OPPO蓝光事业部总经理等职务。2012年，他接管OPPO手机营销系统，主导了Find系列等经典产品的推出。2013年，刘作虎离开OPPO创立一加科技，并在次年推出首款机型一加1，凭借超前配置迅速在业内崭露头角。2020年，刘作虎回归OPPO担任首席产品官，统一负责一加与OPPO的产品线。2021年，一加团队与OPPO团队全面合并，一加成为OPPO旗下独立运营的品牌。2022年，OPPO正式开启“双品牌时代”，明确“OPPO线上就是一加”的定位，并推出“一加护航计划”，承诺未来三年单独为一加投入100亿元。
此次人事调整中，刘作虎的职责进一步扩展。OPPO方面表示，这一安排体现了公司坚定开拓海外市场的决心。公开数据显示，2024年OPPO海外市场的出货量占比已达六成。刘作虎在数码科技圈的影响力不容小觑，他不仅频繁亮相OPPO旗舰产品发布会，还活跃于微博等社交平台。10月9日，他通过微博为即将发布的OPPO Find X9系列进行预热，其微博认证信息仍为“OPPO首席产品官、一加创始人”。
与刘作虎的职责扩展同步，段要辉的职责也迎来重要调整。段要辉毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，拥有传播学学士学位，2006年加入OPPO产品规划团队，主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划。2010年，他被任命为OPPO互联网事业部总裁；2020年，升任OPPO副总裁、手机产品线总裁。今年5月，在刘波卸任OPPO中国区总裁后，段要辉正式接棒这一关键岗位。此次调整中，他将兼任总部营销与服务团队负责人，进一步凸显其在公司战略中的重要性。
OPPO的全球化征程始于2009年，以泰国为起点敲开东南亚市场大门，随后逐步渗透印尼、越南、印度等区域。2018年，OPPO在法国卢浮宫发布旗舰机型Find X，正式进军欧洲市场；2020年，其业务延伸至墨西哥，进一步完善欧美市场版图。截至2024年10月，OPPO业务已覆盖全球70余个国家和地区。
OPPO海外营销与服务总裁张洲川此前接受采访时表示，在亚太和东南亚等传统优势市场，OPPO将继续稳固市场地位，并推动中高端产品的发展，尤其是在折叠屏与双旗舰战略上加大投入。2025年，OPPO将在欧洲、拉美等市场投入更多资源，特别是在三星和苹果相对强势的中高端市场，OPPO认为仍有较大增长空间。他以墨西哥市场为例，指出通过与当地最大运营商美洲电信集团的深度合作，OPPO在墨西哥实现23%的业绩增长，并在400美元—500美元价位段占据65%的市场份额。
拉美地区尤其是巴西，被OPPO视为今年重点攻坚的区域。张洲川认为，拉美等新兴市场潜力巨大，高价位段手机市场的增长空间尤为突出。不过，OPPO的全球化进程仍面临挑战。Counterpoint Research发布的《全球智能手机市场份额季度数据》显示，在2023年第四季度至2025年第二季度的7个季度中，OPPO（含旗下一加品牌）的全球市场占比始终未能突破10%，而同期小米的全球市场占比约在14%左右。
